《金融产品网络营销管理办法》实施满月：行业告别“草莽时代”

2026年9月30日，中国人民银行等八部门联合发布的《金融产品网络营销管理办法》正式实施。截至10月30日，新规已执行满月。金融机构全面开展系统性整改，客户触达、内容审核与客户维护均转向规范化。此前广泛存在的私域流量粗放营销模式被叫停，营销逻辑从“流量至上”向“专业为本”重构。多家机构表示，客户经理朋友圈营销内容已清理，对外宣传素材须经总行合规审核，个人社交账号营销权限收紧，逐步迁移至企业微信等可追溯渠道。《办法》明确禁止非持牌机构或个人开展金融产品网络营销，要求从内容、行为到合作全链条监管。部分中小券商及银行正加快自建投顾团队与合规新媒体队伍，强化内部管控。（证券日报）