百度推出“文剧汇” 微信短剧入口再添大厂玩家 原创

产联社编辑｜卓玛

图片由AI生成

【产联社】百度进一步补充短剧分发入口。近日，短剧、漫剧微信小程序“文剧汇”悄然上线。用户协议显示，其运营主体为北京百度网讯科技有限公司。产品采用免费观看、广告变现模式，目前尚未设置会员付费解锁选项。

“文剧汇”并不是百度进入短剧市场的起点。过去两年，百度的短剧布局已从内容聚合延伸至IP合作、AI制作和独立产品，但这些能力尚未完全转化为平台用户优势。进入微信，可以降低触达门槛，却也意味着百度将在红果占据规模优势、腾讯掌握渠道资源的市场中直接争夺用户时长。

文剧汇进入微信，与“绿泡泡”争夺分发入口

从最新界面看，文剧汇剧场分为“推荐”和“漫剧”两个栏目，提供男频、女频、都市、逆袭、复仇等21类题材的短剧和漫剧。内容形态既包括动漫风格作品，也包括明确标注“AI真人版”的剧集，当前推荐页面展示的作品大多在60集上下。用户可以先在信息流中观看剧情片段，再进入剧场追看全集。

“文剧汇”进入微信背后，短剧用户正在向小程序聚集。QuestMobile《2026短剧行业洞察报告》显示，2026年2月，短剧微信小程序渠道月活跃用户达到4.27亿，同比增长59.9%；独立短剧App整体月活跃用户为3.35亿，同比增长74.3%。微信小程序已经与独立App共同构成短剧的主要消费渠道。

但微信并不是一个没有竞争的平台。腾讯近期开始集中推广“绿泡泡短剧”，产品同样设置免费剧场和信息流入口，并通过“朋友在看”“地区热门”及视频号双端发行增加内容触达。绿泡泡也采取免费观看、广告变现模式，剧集主要由第三方制作方和授权发行方提供，腾讯负责产品入口和流量分发。

腾讯还在通过收入激励争取内容。微信开放平台9月23日发布2026年第四季度微短剧小程序激励活动：10月16日至12月31日，接入绿泡泡联合发行机制、且人均播放时长不低于10分钟的优质新剧，最高可获得100%收入激励，包括90%现金分成和10%广告金配赠。

这意味着，文剧汇进入微信后，需要同时争夺用户和制作方。腾讯可以利用“朋友在看”、视频号和小程序入口，把短剧嵌入微信现有的社交及内容场景；文剧汇虽然同样依托微信降低了打开门槛，但无法直接复制腾讯自有产品在微信内部的资源位置，仍需依靠剧集供给、外部投放和用户分享获取流量。

从AI制作回溯内容聚合，百度仍需打通用户闭环

百度在短剧产业链上的布局较早，但具备内容、工具和渠道，并不等于已经建立起成熟的消费平台。

2026年7月23日，百度在百家号漫剧创作活动中展示“度加AI剧”平台。公开资料显示，该平台覆盖剧本改编、创作协同、资产管理、分镜拆解及成片交付等环节。百度同期宣布向创作者开放8万余部七猫长篇IP、5000余部中文在线长篇IP及10万余部短篇IP。

1月30日，百度智能云成立AIGC内容创作者联盟，并发布AI漫剧解决方案，将剧本生成、分镜拆解、角色与场景设定、画面生成、动态演绎及配音配乐纳入一套生产流程。3月26日，百度智能云又发布“AI漫剧产业赋能计划”，联合短剧自习室、与光同尘、炫佳科技、自由量级、魔方动漫和LiblibAI等合作方，面向创作者、制作方、平台运营者及IP方提供算力、制作工具、培训和商业合作支持。

事实上，早在2024年末，百度就已首次较完整地披露站内短剧业务情况。百度百家号泛娱乐与付费方向负责人于轲在当年的百家合伙人年度盛典上表示，百度当时已覆盖超过300家短剧版权机构，引入短剧超过2.6万部；百度App内短剧日活跃用户超过4000万，同比增长452%，短剧成为百度内容生态内增长较快的视频品类。

在内容合作方面，百度App随后与爱奇艺、阅文集团、七猫和YY直播等联合发起“百剧计划”，尝试通过一键发布和多端联动扩大短剧的传播与变现渠道。2025年4月9日，百度联盟发布“智跃计划”，宣布开放直播、电商、短剧和智能体四项能力，并向参与计划的开发者提供合计25亿元专项激励。

同月举行的2025百度创作者大会上，百度又启动“百度短剧首发联盟”，继续争取制作方和首发内容。

2025年5月16日，七猫在精品微短剧开发战略合作发布仪式上宣布，与百度短剧、爱奇艺等建立合作，共同推进优质网文IP的微短剧开发。

百度随后把AI能力引入短剧制作。2025年10月16日，百度搜索旗下AI短剧生成平台开启公测，宣布提供亿元创作基金、百亿流量扶持和长期IP变现支持，并联合版权方提供可供开发的内容。据证券时报网报道，该平台提供自动生成和人机协作两种模式，可辅助创作者完成80%以上的内容创作，生成结果仍需人工调整和优化。

同年12月，百度推出独立漫剧App“柚漫剧”，开发主体同样为北京百度网讯科技有限公司。苹果应用商店信息显示，柚漫剧提供题材推荐、弹幕、小窗播放、倍速和投屏等功能，并在产品介绍中称其仍处于初创及快速迭代阶段。

如今，百度短剧已覆盖IP合作、AI制作和内容分发等环节，但已经具备的产业链能力仍分散在不同产品中。IP合作由百度短剧、百家号及外部版权方推进；制作工具分布在百度搜索AI短剧生成平台、度加AI剧和百度智能云；内容分发则由百度App、柚漫剧及文剧汇分别承担。

柚漫剧则主打漫剧，内容边界窄于同时容纳真人短剧、AI仿真人剧和漫剧的红果短剧。即使只比较漫剧产品，字节旗下红果免费漫剧也已形成较明显的用户规模优势。

QuestMobile数据显示，2026年2月，红果免费漫剧月活跃用户达到2404.4万；截至5月，其月活跃用户进一步增至3914.3万。红果系内部导流作用明显，红果免费漫剧接近50%的新增用户来自红果短剧App。相比之下，百度尚未公开柚漫剧的独立用户规模。

因此，百度目前缺少的并不是可以改编的故事或制作工具，而是将这些资源集中到一个消费产品内，持续产出独家内容，并建立用户观看、广告收入和创作者分账相互推动的循环。没有稳定用户，广告收入和内容分账难以扩大；回报不够明确，制作方又会优先把优质内容提供给流量更大的平台。

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