AI短剧进入平台战：腾讯、字节、快手争夺分发与变现 原创

产联社编辑｜卓玛

图片由AI生成

【产联社】短剧平台的AI竞争，正从制作端走向内容分发端。近期，腾讯在微信端上线免费短剧小程序“绿泡泡短剧”。据腾讯微信视频号创造营公开信息，在该平台首发的AI仿真人短剧《影后芽芽》上线3天播放量达数亿次，最高同时在线观看人数超过200万；上线数日，小程序与视频号双端合计触达超过1000万用户，两端人均观看时长均超过30分钟，广告收入合计超过数百万元。

在此之前，字节跳动和快手已分别围绕AI模型、短剧平台和创作者扶持展开布局。绿泡泡上线，意味着腾讯进一步补充微信端免费短剧分发入口。至此，三家平台在AI短剧领域的布局均已不再局限于生成工具，而是逐步覆盖内容制作、作品供给、流量分发和广告变现等环节。

三家平台以不同路径切入AI短剧

目前，腾讯、字节跳动和快手进入AI短剧的路径并不相同。

腾讯“绿泡泡短剧”内容覆盖真人剧、AI剧和漫剧等类型，用户可在微信内直接观看、分享，并通过视频号等入口跳转。产品采用“免费+广告”模式，首页设置“朋友在看”“刷一刷”等社交推荐和信息流入口。

同时，腾讯也在通过激励争夺优质内容。9月23日，微信开放平台推出微短剧小程序激励活动：接入“绿泡泡短剧”联合发行机制、且人均播放时长不低于10分钟的优质新剧，最高可获得100%收入激励，其中包括90%现金分成和10%广告金配赠。

与腾讯从微信分发端切入不同，字节跳动在AI短剧上的布局更接近一条贯通生产与消费的链条。字节跳动今年2月推出的Seedance 2.0支持文本、图片、音频、视频等多模态输入，并强调对表演、光影和运镜的控制能力，面向广告、影视等场景提供视频生成服务。对于短剧制作方，模型可以缩短部分角色、场景、镜头和后期制作流程。

在内容消费端，字节旗下红果短剧已经建立起较大用户规模。QuestMobile数据显示，截至2026年7月，红果短剧日活跃用户达1.68亿，同比增长107%。除红果外，抖音还能够承担短剧素材投放、片段传播和用户导流等功能。

快手则以可灵AI为生产工具，连接已有的短剧内容和创作者生态。

2025年6月，快手可灵AI与星芒短剧联合推出AI单元故事集《新世界加载中》，由创作团队异类Outliers制作。快手2025年中报显示，该剧全球累计播放量接近2亿。此后，可灵AI继续被用于短剧及漫剧创作。10月15日，可灵AI新一代视频生成模型Kling 4.0正式上线。

近期，快手短剧还上线“AI全民创作季”，并通过“灵感·新纪元”AIGC创投计划扶持AI精品短剧和漫剧项目。可灵AI中国区销售负责人吴敬今年5月表示，相关项目单项最高可获50万元现金及千万灵感值支持。

由此来看，三家平台正在利用各自原有资源争夺AI短剧市场：字节跳动将模型能力与红果、抖音的分发体系连接；快手以可灵AI、创作者扶持和星芒短剧积累扩大内容供给；腾讯则通过小程序、视频号和社交分享，为免费短剧增加微信内部的分发入口。

供给激增后，竞争转向留存、变现与治理

中国网络视听协会发布的《微短剧创作指引》显示，2026年一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。

生成模型降低了人物、场景和镜头制作的门槛，也使AI短剧供给迅速增加，但爆款、优质内容有仍然较为稀缺。路透社援引DataEye数据称，2026年上半年，抖音上线超过22.19万部AI剧集，其中播放量超过1亿的仅1055部。据此计算，播放量过亿的作品占比不足0.5%。大量作品进入平台后，真正获得大规模传播的仍是少数。

这意味着，随着生成门槛下降，平台竞争的重点开始从“有没有内容”转向“哪些内容能够被看见并留下用户”。推荐机制、首发激励、分账规则和广告效率的重要性随之上升。

与此同时，随着AI短剧数量增加，平台需要承担的治理成本也在上升。

今年4月，红果短剧表示，已完成对1.5万部作品的核查，并针对AI短剧素材违规使用问题处置违规作品670部。相关案例包括未经授权使用卡通形象、游戏角色、品牌标识和演员形象等。

监管要求也在进一步明确。2026年9月1日起施行的《微短剧发展管理办法》规定，使用人工智能技术生成、制作的微短剧，制作机构和播出单位应当依据有关规定，在每集明显位置添加提示标识。此前施行的《人工智能生成合成内容标识办法》也要求内容传播服务提供者对生成合成内容采取相应的提示标识措施。

从现有布局看，AI短剧的平台竞争已经不再只是模型能力竞争，而是内容生产、流量分发、商业化和治理能力的综合竞争。下一阶段真正拉开差距的，将是平台能否从大量生成内容中筛选出能够留住用户的作品，并通过分发、广告和分账机制形成稳定收入。

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