700万日活！字节免费霸总短剧 让老外疯狂上头 原创

产联社编辑｜刘日斤

图片由AI生成

字节跳动又出了一个爆款APP！

如今，APP出海赛道最凶猛的黑马，是一个叫做PineDrama的短剧APP，而它正是字节跳动的手笔。

据移动应用数据分析机构 Sensor Tower 的数据，PineDrama 上线仅约9个月，累计下载量突破了1亿次，日活跃用户约700万，仅9月份单月下载量就超过1200万次，8月单月下载量更是超过1700万次。在全球累计下载破亿的7款独立短剧App中，它是唯一一款上线不足一年的新品。

值得注意的是，腾讯近期也推出了微信生态内的“绿泡泡短剧”小程序，对标“红果短剧”。

一个是字节在海外推出的独立App，一个是腾讯依托微信生态搭建的短剧入口。两家互联网巨头，不约而同地盯上了同一门生意。

但问题也随之而来。免费短剧真的能持续赚钱吗？国内跑通的模式，搬到海外还能奏效吗？

PineDrama的增长密码

不同于其他短剧玩家，PineDrama主打一种新商业模式：把短剧从一集一集卖出去，变成用免费内容换用户时间。

过去几年，海外短剧市场一直被枫叶互动的ReelShort、点众科技的DramaBox等玩家牢牢把控。

这些先行者采用的是“逐集解锁、内购付费”模式。用户先免费试看几集，剧情进入高潮后，应用弹出付费提示，想知道女主能否逆袭、霸总能否认出真爱？请充值。

在北美等高ARPU（单用户平均收入）市场，确实有得赚，用户每周甚至要为此支付十几至二十美元，每下载平均付费甚至是其他市场的6倍。 但对于新兴市场，如东南亚、拉美地区，收费观看是一个很劝退的门槛。这同样也是付费短剧的缺点。

字节择了另一种路径，直接套用红果的模板。用户可以免费观看剧集，通过观看广告解锁内容，平台再借助金币等轻激励提高使用频率。字节把收入来源从用户的钱包，转向用户的注意力。

在付费模式下，平台最关心的是用户愿意为哪部剧掏钱；在免费模式下，平台还要考虑用户愿意看多久、一天打开几次，以及广告能否有效触达用户。前者更像卖电影票，后者更像经营一个内容流量池。

与TikTok的联动也是字节的一大优势。TikTok已经积累了庞大的海外用户基础，也形成了成熟的推荐算法和内容传播机制。短剧片段可以先在短视频场景中吸引用户，再将有兴趣的人引导至独立应用，完成更长时间的观看。支持TikTok账号登录，也降低了新用户注册的摩擦。

这也是国内抖音、红果的联动逻辑。短视频负责发现内容，独立App负责承接观看，广告负责商业变现。而这放到海外市场依旧行之有效，且拿到了不错的成绩。

Sensor Tower的数据显示，PineDrama在今年一季度下载量约684万次，二季度环比增长约460%。

这其中，印尼和巴西直接贡献了PineDrama 82%的下载量。这些地区拥有庞大的年轻人口，用户付费意愿薄弱，却拥有充沛的碎片化时间。

PineDrama为了迎合各个国家的口味，甚至直接在海外搭建本地制片网络，请本土演员、写本地豪门恩怨。一部香港团队制作、尼日利亚背景的短剧《10亿奈拉新娘》，上线一周播放量直接飙到4000万。

然而，下载量虽然破亿，但并不等于赚到了钱。

Sensor Tower 统计，在2026年第一季度，全球短剧应用下载量达8.5亿次，但同期应用内购收入仅为7.5亿美元。流媒体机构Owl & Co.的数据显示，免费广告类短剧的用户时长占比从15%飙升至83%，但绝大部分金钱依然被ReelShort 和 DramaBox 等付费平台收入囊中。

即使日活冲到700万，低廉的广告变现效率能否覆盖本土化制片与运营成本，依然是个巨大的问号。  

“红果时代”让大厂开始抢时间

要理解 PineDrama 为什么在海外杀疯了，得先了解红果短剧。

红果短剧用实践证明了，免费短剧也能形成足够大的用户规模。据互联网大数据公司QuestMobile的数据，红果短剧2026年7月日活跃用户达到1.68亿，同比增长107%，月人均单日使用时长达到125分钟。

1.68亿日活是什么概念？腾讯视频日活约5000万、爱奇艺4500万、优酷3000万、芒果3000万，合计约1.55亿。它意味着短剧已经不是某个小众内容品类，而是足以与大型视频平台争夺用户时间的独立入口。

过去，长视频平台的核心竞争力是版权、制作能力和独家内容。平台购买热门剧集，用户购买会员，双方围绕内容付费形成商业闭环。红果则选择用更低的观看门槛、更密集的情节刺激和更高频的内容更新，把用户留在平台里，再通过广告获得收入。

字节利用自己的内容生态，不断加码这个赛道，形成了良性循环。它把番茄小说、抖音和红果等产品互相串联：网文提供故事素材，短视频提供传播入口，短剧平台承接观看与变现。这种协同让它拥有从内容发现到用户消费的多个触点。

与此同时，用户的决策成本也同步降低了。想看剧，不必先判断这部剧值不值得充值，打开应用就能看，看到喜欢的内容再继续。平台也因此获得更多尝试不同题材、测试用户偏好的机会。

但这并不意味着会员模式会消失，而是意味着内容平台的竞争维度正在增加。谁能用更低的成本，持续提供用户愿意消费的内容，谁就更有机会获得流量。

而AI正在加速这场竞争。

长剧和传统真人短剧需要演员、场地、拍摄和后期制作；AI短剧、漫剧则有机会降低部分制作环节的成本，并加快内容迭代。DataEye相关统计显示，2026年8月，抖音原生端新增AI剧、漫剧约4.68万部。

当生产门槛下降，行业就可能出现一个看似矛盾的局面：内容越来越多，真正能跑出来的爆款却依然稀缺，极容易被大量同质化和低质量内容堆积。

不止字节，其他大厂自然也坐不住了。

今年9月，腾讯在微信上线了“绿泡泡短剧”。与红果独立App不同，绿泡泡选择小程序形态，用户无需下载安装，在微信内即可观看。首页和视频号一样，也设置了“朋友在看”推荐位，强调“绿泡泡”的社交属性。微信开放平台还发布了短剧联合发行激励政策，吸引更多创作者和内容方入驻。

腾讯试图用微信的社交裂变和低使用门槛，把原本分散在大量小程序里的短剧用户聚合起来。

还有，爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV等传统长视频平台，也开始迎接短剧，去争夺用户时长。各家进入这场竞争的路径不同，但目标逐渐趋同：谁能让用户每天多停留一会儿，谁就多了一次变现机会。

不过，红果免费模式需要足够大的用户规模支撑广告收入，也需要持续的内容供给来维持留存。如果获客成本过高、广告负荷过重，或者用户看完一部爆款就离开，规模优势仍可能无法转化为利润。

字节的出海往事

PineDrama不是字节在海外试水新业务的第一款产品。在它之前，字节也曾推出多款APP，试图复制国内的成果，结果却喜忧参半。

Lemon8，字节版海外小红书。这是一款生活方式社区应用，覆盖美妆、穿搭、旅行、美食等内容。它的产品形态带有明显的图文社区特征：用户浏览内容、获取灵感，也可以发布自己的生活经验。

在2023年，周受资还接管了Lemon8，看得出来，很重视这块业务了。也确实取得了一定的成果，Lemon8在2024年12月的下载量增长约190%，达到约340万次。2025年初，围绕美国TikTok禁令出现的用户迁移潮，一度带动Lemon8下载量上升。

但短期流量不等于稳定社区。

生活方式社区的核心，不只是把内容推荐给用户，而是让用户愿意持续生产内容、建立关系，并在平台上形成长期使用习惯。用户可以从Instagram、Pinterest等平台获取灵感，也可能在其他社区分享自己的生活。

Lemon8需要回答的问题是：为什么用户要专门再打开一个应用？为什么创作者要把优质内容放在这里？平台又如何把这些行为转化为可持续的商业收入？

Lemon8 并没有做好太多准备，留存率仅为8%，远低于Ins和Pinterest的30%-40%，也低于小红书的25%-45%。有用户评价“平台上内容雷同”“种草营销占比很高，像刷广告”等。

音乐流媒体Resso则是另一条路。曾在印度、印度尼西亚和巴西等市场运营，尝试把音乐播放与社交互动结合起来。音乐天然适合跨越语言和地域，但音乐平台并不是只要产品体验好就能成功，版权许可、曲库完整度、订阅价格和本地竞争环境，都可能决定业务能否持续。

Resso的经历尤其说明了这一点。

2023年，字节跳动宣布关停巴西和印度尼西亚的Resso业务，并推出TikTok Music来取代 Resso，TikTok Music和TikTok强绑定，基本上照搬汽水音乐运营逻辑。但是，仅仅不到一年，TikTok宣布将于2024年11月28日停止TikTok Music的运营。

关停的原因也很直接：版权方关系紧张，环球音乐曾下架约300万首歌曲；Spotify、Apple Music和Amazon Music占据美国超90%市场份额，市场份额过于紧张；软件主要火在新兴市场，音乐付费渗透率低。

甚至在短剧领域，字节也曾尝试过两次，东南亚的Melolo和日本的PikoShow。前者因为滥用中文字幕译制剧被吐槽“配音奇怪”，后者因为硬拍不合日本老百姓胃口的都市情感剧，而水土不服。

两次出海、几番折腾，字节似乎明白了：流量可以堆出来，但用户留存必须靠本地化的内容来养。

对字节来说，下一阶段的竞争不只是把更多用户带进PineDrama，而是让他们愿意反复回来，并让这份注意力转化成可持续收入。毕竟，下载破亿可以证明产品有人想试，长期赚钱才能证明生意真正成立。

参考资料：

《字节旗下，又一爆款出圈》，财联社；

《字节跳动，再现亿级爆款应用》，21世纪经济报道；

《永不停歇的效率工厂：字节造红果，平台改造影视业》，晚点；

《红果短剧，捏住了制作方的命脉》，财经天下WEEKLY。

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