字节短剧应用PineDrama下载量破亿，海外短剧竞争升温

产联社编辑｜卓玛

图片由AI生成

【产联社】随着海外短剧市场升温，AI漫剧概念股迎来涨停潮。10月12日，AI漫剧概念持续活跃，多股涨停。其中，德才股份（605287.SH）一字涨停，走出4天3板，最新股价为44.2元/股，市值为62亿元。慈文传媒（002343.SZ）、博纳影业（001330.SZ）、吉视传媒（601929.SH）2天2板。

消息面上，Sensor Tower数据显示，字节短剧应用PineDrama上线约9个月后，累计下载量已突破1亿，日活跃用户约700万，成为海外短剧赛道增长较快的应用之一。其中，2026年9月单月下载量超过1200万次。

PineDrama主要面向巴西、美国、印尼等海外市场提供竖屏短剧内容，并支持TikTok账号一键登录。公开资料显示，今年1月，PineDrama在美国和巴西上线；3月29日，该应用首次进入美国谷歌商店娱乐免费榜前十，被业内视为字节跳动布局海外短剧市场的重要产品。

PineDrama的快速增长背后，是字节跳动在海外内容领域的持续布局。

与海外短剧平台普遍采用“免费试看+付费解锁”的商业模式不同，PineDrama上线初期采取免费观看策略。据界面新闻报道，ReelShort、DramaBox等平台通常采用前几集免费、后续单集付费模式，而PineDrama则通过广告解锁剧集、看剧领金币等轻激励机制降低观看门槛，以扩大用户规模。

字节进入海外短剧市场也具备一定海外内容产品运营基础。一方面，TikTok已经积累全球用户和短视频分发能力；另一方面，字节旗下产品在算法推荐、用户画像和内容运营方面具有经验，有助于短剧内容触达目标用户。

PineDrama的增长，也反映出海外短剧市场正在进入新的竞争阶段。随着移动端娱乐消费习惯形成，短剧凭借短时长、高情节密度和强互动性，正在成为全球内容市场的新增长品类。

美国仍是目前海外短剧商业化程度最高的市场。路透社援引市场研究机构Omdia数据称，2026年美国微短剧市场收入预计达到15亿美元，2027年有望接近20亿美元。与此同时，拉美、东南亚等市场正在成为用户增长的重要区域。WIRED援引Sensor Tower数据称，2025年海外短剧应用新增下载量中，约一半来自拉丁美洲和东南亚市场。

随着市场扩大，海外短剧市场已经形成多平台竞争格局。目前，ReelShort、DramaBox、GoodShort等应用均在争夺海外用户。

其中，ReelShort由Crazy Maple Studio推出，中文在线参与投资，凭借《Fated to My Forbidden Alpha》等作品在北美市场获得关注；DramaBox由新加坡StoryMatrix运营，背后为点众科技；GoodShort则由新阅时代推出，依托此前海外网文业务积累拓展短剧市场。

随着海外市场竞争加剧，短剧平台的内容策略也正在发生变化。

早期，中国短剧出海主要依靠版权采购、翻译字幕或配音发行，将国内成熟内容快速推向海外市场。这种模式能够降低制作成本，但也面临文化差异和用户接受度问题。

如今，平台开始增加本地化制作投入，包括采用海外演员、当地制作团队，以及针对不同市场调整剧情设置。

以GoodShort为例，该平台上线后即尝试推出以欧美演员为主的本土化短剧内容；ReelShort也通过英语演员、本地制作团队等方式提升海外市场适配能力。

随着海外短剧用户规模扩大，单纯依靠内容搬运已经难以形成长期竞争优势，平台需要进一步提升原创内容生产能力和全球化运营能力。

中泰证券认为，海外市场增长快、空间广、付费强。AI短剧全年市场规模预计增至60亿美元，同比增长50%，AI短剧用户有望由当前的1.5亿增至2028年14亿以上。AI转绘可在数小时内完成本土化，打开欧美高付费市场，收入有望成倍增长。

对于中国短剧企业而言，海外竞争正在从获取用户转向提升用户价值。

目前，海外短剧平台仍高度依赖社交媒体广告投放获取用户，但随着市场参与者增加，获客成本持续上升。平台需要通过提高原创内容供给、本地化制作能力以及用户留存效率，提升商业化能力。

从PineDrama、ReelShort到DramaBox、GoodShort，中国企业正在从“内容出海”进一步转向“平台出海”。未来，能够持续生产符合当地用户需求的内容，并建立全球化运营体系的平台，或将在海外短剧竞争中占据更大优势。

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