让田间好收成变成农户好收入！农业农村部答每经问：6家电商平台将开展丰收节“金秋消费季”专项活动

十多天后的农历秋分，第九个中国农民丰收节将如约而至。

9月9日，农业农村部新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026年中国农民丰收节总体安排和筹备情况。

中国农民丰收节组织指导委办公室主任、农业农村部市场与信息化司司长雷刘功介绍，今年的丰收节，以“丰收开新局 实干促振兴”为主题，全国主场活动将在湖北省襄阳市枣阳市东郊村举办，同时组委会成员单位将组织开展全国大型义诊活动周、全国科普月农业农村主场活动、“金秋消费季”等46项重点活动。

图片来源：每经记者 张蕊 摄

今年多部门将继续深入推进金秋消费季活动。今年金秋消费季有何特点？推出了哪些务实举措？针对《每日经济新闻》记者的这一问题，雷刘功进行了回应。

他表示，“金秋消费季”是中国农民丰收节的重点活动，也可以说是一个品牌活动，每年从9月份启动，持续3个月，一直到11月份，已经成为各地各部门促进农产品消费的重要载体。

“经过多年努力，‘金秋消费季’的社会影响力不断提升，市场拉动作用日益凸显，我们丰收节办在乡村，吸引城市居民下乡体验，让农产品上行，形成城乡互动，畅通城乡消费双向链路，依托线上线下深度融合与电商持续赋能，展现出强劲的产业韧性和市场活力。”雷刘功说，据不完全统计，从“金秋消费季”开展以来，已累计带动农产品销售额超过1600亿元。

9家金融机构将推出消费满减等28项措施

雷刘功在回应每经记者提问时进一步表示，党中央、国务院高度重视促消费工作，今年7月，印发了《扩大消费“十五五”规划》，提出要实施农产品促消费行动，这是第一次在国家层面的规划里提出了农产品消费的促进行动。

“为贯彻落实党中央、国务院决策部署，充分发挥丰收节在释放城乡消费潜力中的独特作用，今年我们继续发起了丰收节‘金秋消费季’活动。”雷刘功介绍，今年活动主要有三个特点。

第一，供给更优，增强供需适配性。今年的“金秋消费季”更加突出消费需求导向，推动各地立足乡村资源禀赋，挖掘一批富有地域特色、蕴含民俗文化、兼具营养健康的特色农产品，着力扩大绿色有机、名特优新和地理标志农产品供给。

“同时我们还办好乡村‘小而美’文旅业态提升行动交流对接等活动，推介休闲农业和乡村旅游精品景点线路，为市民下乡，考虑到哪儿吃、到哪儿玩、到哪儿逛，提供一个地图式的指引，通过丰富优质供给，促进乡村消费提质扩容。”雷刘功说。

第二，场景更新，打造沉浸式消费体验。2026年中央一号文件提出，要培育丰收市集、非遗工坊、休闲露营等消费新业态新模式新场景。今年“金秋消费季”着力培育消费新业态，鼓励各地务实创新，办好丰收市集，将丰收盛景、乡村风景、民风民俗与文化、旅游、健康、体育等业态深度融合，打造“可玩、可购、可参与”的沉浸式丰收消费场景。

同时，支持城市重点商圈举办丰收主题夜市、乡土美食节、特色农产品推介等活动，推动城乡消费场景互联互促。通过这些举措，持续拓展农产品消费新空间，充分释放城乡融合消费新活力。

第三，促销更实，拓宽产销对接多元渠道。今年“金秋消费季”期间，将精心组织“数商兴农”庆丰收、全国名特优新农产品产销对接、农家美食汇等活动，鼓励大中城市发动批发市场、大型商超等，开展时令农产品消费周、消费月、消费季。

引导生产经营主体与平台企业、商超餐饮企业等深化合作，支持家庭农场主、农民主播等开展产地直销与专场直播，联动电商平台、金融机构等用实实在在的优惠举措激活消费市场，阿里、京东、拼多多、美团、抖音、小红书等6家电商平台将开展丰收节金秋消费季专项活动，推出助农直播等公益项目，提供消费补贴、流量扶持、入住支持等17项措施。

工行、农行、中行、建行、交行、邮储、浦发、光大、太保产险等9家金融机构将推出消费满减、信贷增信、消费帮扶等28项措施，以“真金白银”为“金秋消费季”助力。

雷刘功说，今年的“金秋消费季”活动已于9月4日在上海举办，主要是借助上海这个国际消费中心城市的平台优势、商贸流通资源和全媒体传播影响力，拓宽优质农产品产销对接渠道，进一步激活城乡消费市场，带动更多乡村特色产品走进大市场、惠及广大消费者。

“在这里也诚挚欢迎在座各位媒体朋友为‘金秋消费季’多做宣传，推动消费热度持续升温，把流量转化为销量，把人气转化为收益，通过我们的共同努力，让田间的好收成变成农户口袋里的好收入。”雷刘功说。

今年夺取全年粮食丰收具备良好基础

雷刘功表示，把“丰收开新局 实干促振兴”作为今年丰收节的主题是有考量的。这个主题既落实中央部署，又体现年度特点，可以从两个层面阐释。

中国农民丰收节全国主场活动吉祥物“桃嬉”和“满仓” 图片来源：每经记者 张蕊 摄

“‘丰收开新局’，就是立足丰收底色，讲好丰收故事，提振发展信心。”雷刘功说，2026年是“十五五”规划的开局之年，做好“三农”工作至关重要。

从农业生产看，2025年我国粮食总产量达1.43万亿斤，连续两年站稳1.4万亿斤新台阶，人均粮食占有量超500公斤。“今年以来，我们克服了暴雨洪涝、强台风和局地高温干旱等不利影响，夏粮产量达到3014.9亿斤，首次突破了3000亿斤，早稻连续6年稳定在560亿斤以上，仍是一个丰收季。秋粮面积增加，长势总体正常，夺取全年粮食丰收具备良好基础。”

从农民收入看，据上半年调度数据，我国农村居民人均可支配收入达到12699元，同比实际增长5.5%，增速比城镇居民快2.1个百分点。常态化帮扶纳入乡村振兴战略统筹实施，持续巩固拓展脱贫攻坚成果，守牢不发生规模性返贫致贫底线。

“举办丰收节就是要以节日庆祝活动为载体，将全力以赴抓好粮食等重要农产品稳产保供，毫不放松推进常态化精准帮扶、因地制宜建设宜居宜业和美乡村的成果成效展现出来，为实现‘十五五’良好开局鼓舞干劲、提振信心。”雷刘功说。

“‘实干促振兴’，就是立足为民造福，强调真抓实干，扎实推进乡村全面振兴。”雷刘功说，我们在筹备丰收节过程中始终强调实干导向。聚焦农民需求，把为民造福落到实处。

一是让丰收节日有实效。进一步突出农民主体，在丰收节期间集中发布一批惠农政策，帮助农民解决实际问题，组织开展义诊、普法宣传、科技下乡、走访慰问等一系列活动，同时做好第四次全国农业普查宣传。

二是让农民群众得实惠。动员各地各部门在促进农产品销售和吸引城市居民下乡消费上加大力度，搭建展销平台，创新营销场景，促进线上线下联动，多拿出一些惠民举措，多推广一些乡村休闲观光精品线路，多打造一些带流量、聚人气的乡村活动，进一步活跃城乡消费市场。

三是让农民文化生活更充实。今年各地各有关部门将积极发挥各自优势，推动优质文化资源直达乡村，组织民俗文化、民间艺术、非遗展演，举办丰收村晚、村歌大赛、农民故事会、乡村电影周，开展美德传承、家风培育、榜样宣传，丰富农村文化产品和服务供给，助力乡村全面振兴不断取得新成效。

每日经济新闻