茅台年内第六次调价：直营店飞天茅台售价提至1766元

摘要：9月8日，贵州茅台自营门店将53%vol 500ml飞天茅台零售价由1753元/瓶上调至1766元/瓶，公斤茅台、五星茅台等多款产品价格同步上调，也有部分产品价格下调。

产联社编辑 | 卓玛

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【产联社】贵州茅台线下自营渠道再次调整产品价格。9月8日，贵州茅台自营门店将53%vol 500ml飞天茅台零售价由1753元/瓶上调至1766元/瓶。此次调整距离茅台上一次线下调价仅一个月。这也是贵州茅台年内第六次调价。

此次调整并非单一产品涨价。53%vol 500ml五星茅台由1743元/瓶调整至1756元/瓶；53%vol 1L飞天茅台由3269元/瓶调整至3291元/瓶；53%vol 200ml贵州茅台酒由599元/瓶调整至610元/瓶；53%vol 500ml×2丙午马年茅台酒礼盒由3789元/盒调整至3846元/盒。

与此同时，部分产品价格出现下调。其中，53%vol 50ml×5贵州茅台酒（金色）由749元/套降至745元/套，43%vol 500ml飞天茅台由829元/瓶降至822元/瓶。

澎湃新闻记者从河南茅台自营门店了解到，“目前门店产品充足，个人到店购买飞天，每天限购1箱，每年限购5箱。”

从调价结构来看，此次并非全线提价，而是核心大单品与部分规格产品上调，同时部分小规格、低度产品下调，价格调整仍呈现出较强的市场化特征。

目前，i茅台APP上，飞天茅台、公斤茅台的零售价并未进行调整，分别为1639元/瓶、3269元/瓶。此次调价之后，茅台自营店的飞天零售价较i茅台高出127元。

有茅台自营店工作人员对澎湃新闻记者表示，“此次依然是按照‘随行就市’原则进行调价，目前全国自营门店已统一执行新价格。”

贵州茅台在2026年半年度业绩说明会上表示，公司今年建立和完善“随行就市、相对平稳、供需适配、量价平衡”的动态价格调整机制，并推动“i茅台”销售产品零售价接轨市场流通价、自营店产品零售价接轨市场零售价。8月8日，43家茅台自营店产品全面以市场零售价对社会开放销售。

从年内调整节奏来看，贵州茅台的价格机制正在从固定价格向动态调整转变。贵州茅台披露，2026年1月以来已经进行多次市场价格动态调整，包括取消市场指导价、调整飞天茅台自营体系价格、调整“i茅台”价格以及自营店价格等。

从贵州茅台自身改革逻辑来看，价格调整并不只是单纯提高产品售价。公司此前表示，过去行业上行周期中，除飞天53%vol 500ml以外的高附加值产品增量推动产品结构变化，而行业进入调整期后，部分产品价格逐渐偏离真实需求，因此今年将飞天53%vol 500ml重新确立为主力单品，并通过动态价格机制使产品价格更贴近市场。

业绩方面，2026年上半年，贵州茅台实现营业总收入922.78亿元，同比增长1.3%；归母净利润445.17亿元，同比下降1.95%。其中，直销模式实现营收519.62亿元，同比增长29.87%，占营业总收入的57.31%。

不过，贵州茅台在逆势调价后，上半年依然“增收不增利”，归母净利润更是自2015年以来首次同比下滑。对此，陈华在业绩说明会上表示，“行业发展存在周期，企业业绩指标出现阶段性波动调整亦属正常，贵州茅台长期的发展实践也充分证明了这一点。”

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