天猫上线Token充值中心 智谱、Kimi等AI服务进入电商货架

摘要：天猫上线AI空间站，集合阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等厂商的订阅及充值产品。随着AI编程、办公等场景扩大，大模型厂商开始借助电商渠道销售服务。

产联社编辑 | 卓玛

【产联社】大模型订阅服务正进入传统电商平台。9月3日，天猫上线AI空间站（Token充值中心），集中销售阿里云、智谱、Kimi、MiniMax等厂商的AI服务。根据页面信息，在售商品包括按周期订阅的Token Plan、Coding Plan，以及按用量付费的充值方案，支持卡密或直充两种交付方式。

在天猫上线AI空间站之前，已有大模型厂商通过旗舰店销售订阅服务。9月2日，智谱正式入驻天猫，消费者在淘宝搜索“智谱旗舰店”即可购买GLM Coding Plan等产品。目前，天猫还销售预装智能体的电脑、搭载千问大模型的AI设备等产品，AI服务与AI硬件正在电商渠道形成更完整的商品组合。

智谱在天猫上架的GLM Coding Plan套餐与官网最新版本保持一致。其中，个人版Lite月付118元，包含每月10000积分；Pro月付538元，包含每月60000积分；Max月付1078元，包含每月140000积分。团队版标准席位月付598元，包含每月66000积分，最低两个席位起购。

从销售方式看，这类产品与传统软件会员已经较为接近，但其背后的计费逻辑并不完全相同。大模型服务通常以Token、积分、请求次数等方式衡量使用量，不同厂商之间的额度口径也并未统一。

因此，同样是“月付套餐”，不同产品实际能够完成的任务量可能存在较大差异。尤其是在AI编程、智能体等复杂应用中，一次用户指令可能触发多轮模型调用，实际消耗与任务难度、上下文长度以及工具调用情况有关。

阿里云官网显示，其Coding Plan Pro套餐目录价为200元/月，提供每月9万次请求额度，同时设有每5小时6000次、每周4.5万次的限制。阿里云同时提示，用户一次提问可能触发多次模型调用，实际消耗取决于任务难度、上下文和工具使用情况。

Kimi的API服务则采用按Token计费模式，输入和输出分别计价，不同模型对应不同价格。

除了电商平台，电信运营商也已尝试成为Token服务的分销入口。据报道，中国移动、中国联通和中国电信此前均推出过Token套餐，部分产品支持通过话费账单支付。

大模型服务开始进入电商渠道，与AI应用从简单问答向编程、办公和智能体等复杂场景扩展有关。

相比传统聊天，AI编程和智能体需要模型持续处理上下文、调用工具并反复修改结果，一项任务可能对应多轮甚至数十轮模型调用，Token消耗随之增加。

智谱此前就曾因Coding Plan价格调整引发关注。据澎湃新闻报道，今年2月，智谱调整Coding Plan价格，套餐整体涨幅自30%起。智谱CEO张鹏当时表示，价格调整与成本变化有关，智能体执行复杂任务需要更长的推理链路，并会反复调试、修正错误，因此Token消耗高于简单问答。

从行业规模看，模型调用量也在快速增长。据新华社报道，今年3月，中国日均Token调用量已突破140万亿，相比2024年初的1000亿，两年增长超过千倍。

随着模型调用量增加，大模型厂商的商业化方式也从单纯的会员订阅，逐渐向按量计费、套餐订阅等多种模式延伸。电商平台则提供了一个标准化的商品展示、支付和分销入口。

天猫此次上线Token充值中心，也与阿里自身的多模型业务布局存在联系。

5月20日，阿里云宣布百炼平台全面开放，并与月之暗面、MiniMax、智谱、阶跃星辰等模型厂商达成合作。用户可以通过统一接口接入不同模型，平台同时提供灵活的计费方式。

从业务逻辑看，百炼解决的是企业和开发者在云端调用多模型的问题，而天猫AI空间站则进一步将相关服务带到C端电商渠道。二者共同指向的是同一个变化：大模型正在从一次性的AI产品消费，转向持续产生调用费用的数字服务。

阿里巴巴也在加大AI商业化投入。阿里巴巴截至2026年6月30日止季度业绩显示，报告期内阿里AI云及算力服务收入达到71亿美元，同比增长45%；AI相关产品收入为18亿美元，连续第12个季度实现三位数同比增长。

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