摘要：一门连接肖像权人和AI内容制作方的中介生意正在出现：明星依靠职业声誉获得项目制授权，普通演员、模特乃至素人则把人像上传至平台，等待AI短剧、游戏和广告制作方“选角”。

产联社编辑 | 卓玛

图片由AI生成

【产联社】真人肖像正被拆分为可检索、可定价、可按项目授权的AI内容生产体系。9月2日，“戚薇回应做AI授权是因为缺钱”话题登上微博热搜，演员、歌手戚薇在接受《中国新闻周刊》专访时，首次正面回应将面孔授权给AI漫剧《末日盛夏》引发的“卖脸”和“缺钱”质疑，坦言“不装清高，回报是正常市场逻辑”，并强调此举是“与其被偷脸，不如主动出击”的主动防御。

8月6日，戚薇公布了一部AI漫剧《末日盛夏》的宣传片。其中的女主角“韩清夏”长着和她一样的面孔，戚薇称，这个角色是由她合法授权的数字分身制作的。网友将此归纳为演员戚薇“卖脸”。

戚薇的尝试背后，一门连接肖像权人和AI内容制作方的中介生意正在出现：明星依靠职业声誉获得项目制授权，普通演员、模特乃至素人则把人像上传至平台，等待AI短剧、游戏和广告制作方“选角”。

明星开始按项目授权

从明星数字分身到平台“艺人库”，“卖脸”不等于一次性让渡所有使用权，具体项目仍需单独授权。进入平台“艺人库”也不等同于具体项目已经取得完整授权。

“开放授权”并非将肖像权无条件交给市场。戚薇在接受专访时表示，授权有期限、有范围，需要审核并保留追责安排。

据界面新闻报道，戚薇授权的内容不只有肖像，还包括姓名、声音、身体特征和可识别表演风格；“韩清夏”则拥有独立的人物、故事和世界观。戚薇称，该剧尚在制作中，团队争取在2026年年底推出第一季。

戚薇之前，已有王祖贤、吴启华等明星授权肖像使用。据报道，王祖贤已将其20岁至30岁时期的肖像使用权授权给网易游戏《天下》IP，用于AI短片、数字NPC等内容；吴启华也曾公开表示，将年轻时期的肖像授权用于AI电影制作。

此外，4月，爱奇艺宣布建设纳逗Pro“AI艺人库”，称已有100多位深度合作艺人同意入驻。张若昀、于和伟、李一桐等艺人相关方面随后否认签署AI项目授权。爱奇艺向澎湃新闻表示，入库仅代表有接洽AI影视项目的意愿，具体项目和角色仍需单独商谈授权。

平台急于解决人像来源，与AI短剧产能扩张有关。中国网络视听协会发布的数据显示，2026年第一季度全行业上线微短剧约12.8万部，其中AI微短剧约12.2万部，占比超过95%。但该协会同时披露，春节档真人剧上线量约为AI剧的1/50，总播放量却达到AI剧的25倍，说明低成本带来的内容供给尚未同步转化为观看优势。

同时，AI短剧进入更严格的平台治理阶段，制作方不得不寻找合规方案。4月，红果短剧发布公告称，发现670部AI短剧存在素材违规使用问题，并对相关内容进行处置。8月，红果短剧再次发布《关于规范AI剧角色创作的公告》，强调治理“高频AI脸”复用、内容同质化、素材违规等问题。

普通人的脸开始“挂牌”交易

与明星按项目洽谈授权并行，一批面向普通演员、模特和素人的人像授权平台也在出现。

据澎湃新闻报道，一些影视通告群已经出现“150元签约1年”“500元签终身”等AI肖像招募信息，授权对象从短剧演员扩展至普通人。受访演员接触到的报价同样差异较大：普通短剧单次授权约300元至500元，制作等级较高的项目可报至1500元，按年授权则可能达到2000元。授权期限、是否独家及具体使用项目不同，是报价悬殊的主要口径差异。

市场也形成了几种不同的交易路径。目前，既有制作方以1万元至2万元打包选择最多50张素人肖像，也有影视公司、经纪公司直接签约AI演员，还有新爪、ActID等平台负责撮合单张人脸的项目制授权。

相比早期中介按年甚至按“终身”收购肖像，平台更倾向把授权拆分到单部短剧、单个广告或特定发布渠道。

以成都新爪为例，授权人上传人像后，平台会采集和包装不同风格的展示素材，制作方再按照性别、年龄和题材筛选。新爪创始人余子林向《每日经济新闻》称，平台对单部作品设置500元的最低授权价，收取30%的信息服务费。目前，平台有9个采集点、200多名已上架授权人，另储备约400至500人，上线两个月撮合近70笔交易，交易额约4万元。

另一家平台元相新生则把普通用户登记为“数字演员”。其官网显示，用户可上传肖像、设定作品类型和角色范围，制作方选中后再确认授权；平台称普通内容制作权与模型训练权相互区分，默认授权不包含使用照片训练AI模型。

据报道，元相新生旗下ActID当时已有800名注册用户，其中约300人同意参与AI内容授权，已有两部AI剧通过该平台取得约10张人脸的使用许可。

人像授权的使用场景也不只限于短剧。《每日商报》4月29日报道，在爱奇艺提出“AI艺人库”之前，已有短剧公司和直播机构采购模特、演员及普通人的肖像，用于虚拟直播、短视频带货和广告；景区、文旅项目则尝试把数字形象用于虚拟导游和AI NPC。

“卖脸”容易，“管脸”更难

人像授权平台真正的门槛不在于收集多少张脸，而在于能否持续证明谁在什么范围内使用了这张脸。

《21世纪经济报道》采访的律师及平台负责人称，AI内容生产量大、应用平台分散，加之部分平台存在反爬措施，目前很难实现全网监测，侵权线索仍主要依赖本人举报。一些技术公司只能先扫描热播AI剧和广告，再与数据库中的人脸特征进行比对；发现侵权后，常见处理方式仍是投诉下架，诉讼则面临周期长、成本高和赔偿有限等问题。

法律上，“挂牌人脸”更准确的含义是许可使用肖像，而非出售或者转让人格权。《民法典》第1018条至第1023条规定，自然人有权许可他人使用肖像；未经同意，不得利用信息技术手段伪造、制作、使用或者公开他人肖像；肖像许可条款存在争议时，应作出有利于肖像权人的解释，声音保护参照适用肖像权规定。

人像文件还可能涉及敏感个人信息。《个人信息保护法》规定，生物识别信息属于敏感个人信息，处理时应具有特定目的和充分必要性，采取严格保护措施并取得个人单独同意。因此，一份可控的AI人像合同不仅需要写明价格，还应明确使用期限、项目、角色、媒介、地域、衍生使用、能否转授权、是否用于模型训练，以及剧本和成片的审核机制。

2025年9月1日起施行的《人工智能生成合成内容标识办法》，已经要求相关图片、音频和视频添加显式、隐式标识，并禁止恶意删除或者篡改标识。但内容标识解决的是“让公众知道这是AI”，不能替代肖像许可、收入分配和到期删除等合同管理。

因此，人像授权平台的价值并不只是把更多面孔摆上“货架”，而是为每次使用划定边界，并让授权记录、成片审核、收益结算和侵权追踪能够对应到同一个项目。前端低价采购已经出现，后端的“管脸”能力能否覆盖其成本，才是这门生意能否从素材撮合走向长期基础设施的关键。

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