美国FTC联合22州起诉亚马逊，指控操纵广告竞价致广告主损失超200亿美元

摘要：诉讼涉及赞助商品、品牌和展示广告，FTC称亚马逊曾干预多达80%的赞助商品广告竞价。

产联社编译

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8月31日，据路透社报道，美国联邦贸易委员会（FTC）联合22个州向华盛顿州西区联邦法院起诉亚马逊，指控其在广告主不知情的情况下人为提高广告竞价价格，非法增加广告投放成本。FTC称，相关行为可能使广告主损失200亿美元或更多，并表示将寻求数百亿美元赔偿，但具体金额尚未确定。

诉讼主要涉及与亚马逊搜索结果一同展示的赞助商品广告、品牌广告和展示广告，争议源于亚马逊2019年开始实施的广告竞价规则调整。FTC指控称，亚马逊有时会在广告竞拍中为自己出价，从而推高其他竞标者需要支付的价格，同时试图向广告主隐瞒相关操作。根据诉状，多达80%的赞助商品广告竞价曾受到亚马逊某种形式的干预。

FTC还称，广告成本上升最终导致相关企业提高在亚马逊平台销售商品的价格，从而使消费者承担更高成本。参与诉讼的州可能寻求民事处罚，并尝试追回部分相关资金。

亚马逊否认存在不当行为。公司表示，其广告政策旨在向消费者展示最相关的广告，2019年至2024年广告主平均每次点击成本保持不变，而点击带来的销售额有所增长。亚马逊还称，2021年至2025年相关措施为广告主节省约80亿美元，2019年至2025年赞助商品搜索广告的平均中标价格下降50%。

亚马逊目前是仅次于Google和Meta的全球第三大数字广告公司。公司今年第二季度广告销售额同比增长26%至198亿美元；2025年全年广告销售额增长22%至686亿美元。受此次诉讼消息影响，亚马逊股价周一下跌约2.5%。

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