摘要：亚马逊近期上调Echo、Kindle、Fire TV和Eero等多条硬件产品线售价，其中Echo Dot从49.99美元涨至79.99美元，涨幅达到60%。亚马逊将此次调价直接指向内存和存储组件成本上涨。

产联社编辑 | 黄钰慧

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【产联社】亚马逊也加入了消费电子硬件涨价行列。当地时间8月21日，据《财富》报道，亚马逊上调旗下多款硬件产品售价，涉及智能音响Echo、电子书阅读器Kindle、流媒体设备Fire TV和家庭路由器Eero等多个品类。其中，入门级智能音响Echo Dot价格从49.99美元上涨至79.99美元，上涨30美元，涨幅达到60%。

对于此次价格调整，亚马逊设备与服务部门高级传播经理Kristy Schmidt将原因指向上游成本。她表示，消费电子行业正面临内存和存储组件成本大幅上涨的问题，在尽可能长时间消化这些成本上涨后，亚马逊近期调整了各产品线的定价。亚马逊同时表示，全年仍将推出各类促销活动。

从Echo到Kindle，再到Fire TV和Eero，此次价格调整覆盖了亚马逊多个面向家庭消费者的硬件品类。与此同时，TrendForce预计，2026年第三季度传统DRAM、NAND闪存以及移动DRAM价格仍将继续上涨。亚马逊此次调价，也使上游存储价格如何进一步影响消费电子终端定价成为新的产业关注点。

多条产品线同时调价，Echo Dot涨幅达到60%

与单一型号提价相比，亚马逊此次价格调整覆盖多个硬件品类，不同产品的涨幅也存在明显差异。

Echo是此次调价中变化较为明显的产品线。除Echo Dot从49.99美元上涨至79.99美元外，带屏幕的Echo Show 11价格由219.99美元调整至249.99美元，涨幅约13.6%。相比之下，定位入门市场的Echo Dot价格涨幅更高。

电子书阅读器Kindle也出现价格调整。其中，16GB基础版Kindle从109.99美元上涨至149.99美元，上涨40美元，涨幅约36.4%；16GB Kindle Paperwhite则由159.99美元上涨至199.99美元，涨幅25%。

Fire TV产品线同样出现不同程度的提价。Fire TV Stick HD由34.99美元上涨至39.99美元；Fire TV Stick 4K Max从59.99美元上涨至84.99美元，涨幅超过41%；定位更高的Fire TV Cube售价则上调60美元。

家庭网络设备Eero也在此次调整之列。Eero 7三机套装从349.99美元上涨至399.99美元；Eero Pro 7三机套装从699.99美元提升至799.99美元，上涨100美元。值得注意的是，并非亚马逊所有智能家居硬件均同步调价，Ring安防摄像头系列没有参与此次价格调整。

从上述产品可以看出，亚马逊此次并未采用统一涨幅。不同硬件的调整幅度从数美元到100美元不等，其中Echo Dot以60%的涨幅最为突出。

而亚马逊给出的原因并非某一条产品线自身的变化，而是整个消费电子行业正在面对的内存和存储组件成本上涨。

从终端向上追溯，存储价格仍处于上涨阶段

亚马逊已经明确将此次硬件调价与内存、存储组件成本上涨联系起来，而从机构最新预测来看，这部分成本压力短期内仍然存在。

对于普通消费电子产品而言，DRAM主要承担设备运行过程中数据的临时存取，NAND闪存则广泛用于设备的数据存储。智能音响、电子书阅读器、手机、电脑等不同终端，均会根据产品配置使用相应的内存和存储组件。

TrendForce今年6月公布的数据显示，2026年第一季度传统DRAM合约价格实际环比上涨约93%—98%。

对于NAND Flash，TrendForce今年2月曾预计，2026年第一季度整体NAND Flash合约价格环比上涨55%—60%。

进入第二季度，TrendForce在3月底预计，传统DRAM合约价格将环比上涨58%—63%，NAND Flash合约价格将环比上涨70%—75%。

到第三季度，存储价格仍被预计继续上涨。TrendForce 7月发布的预测显示，2026年第三季度传统DRAM合约价格预计环比上涨13%—18%，NAND Flash合约价格预计上涨10%—15%。该机构8月发布的移动DRAM报告进一步预计，第三季度移动DRAM价格环比涨幅约为8%—13%。

这组数据也是理解亚马逊此次价格调整的重要背景。亚马逊没有将提价解释为单个产品销量或市场策略变化，而是明确提到消费电子行业正在面对内存和存储组件成本大幅上涨，并表示公司此前已经尽可能长时间自行消化相关成本。

与此同时，DRAM和NAND Flash后续的供需走势也出现分化。

TrendForce 7月底指出，2026年DRAM供需充足率约为-1%至-2%，预计2027年由于需求增速继续超过供给增速，供需缺口还将扩大。

NAND Flash则是另一种走势。TrendForce预计，随着厂商推进制程升级和新产能逐步释放，2027年NAND Flash位元供给增速将明显高于2026年，市场供需紧张情况有望在2027年下半年逐步缓解。

因此，从亚马逊此次给出的官方解释，到TrendForce对存储价格和供需的判断，均指向一个企业需要持续跟踪的变量：存储成本仍处于变化阶段，而部分终端企业已经开始调整产品售价。

硬件价格调整并非孤例

如果将视线从亚马逊自身拉开，近期大型科技企业的硬件价格变化也提供了另一个观察维度。

据财联社报道，在亚马逊之前，苹果和微软等公司已经提高产品价格。也就是说，亚马逊并非近期唯一调整硬件价格的大型科技企业。

不过，不同企业、不同产品的调价背景并不完全相同。对于亚马逊而言，目前能够确认的是，公司已经直接将此次调整归因于内存和存储组件成本上涨。因此，在观察这一轮消费电子价格变化时，不能简单把不同厂商的所有提价都归结为同一个原因。

此次亚马逊调价的一个特点，是涉及多种使用场景。

Echo面向智能音响和智能家居场景，Kindle对应数字阅读，Fire TV面向家庭影音，Eero则是家庭网络设备。从几十美元的入门级产品，到数百美元的网络设备套装均出现价格调整，使此次变化并不局限于单一硬件类别。

亚马逊的硬件价格变化也发生在公司整体业务继续增长的背景下。根据亚马逊2026年第二季度财报数据，公司当季整体营收为2006亿美元，同比增长20%；AWS云业务营收422亿美元，同比增长37%。

另一方面，亚马逊并没有因为提高标价而停止促销。公司明确表示，接下来仍将不定期为顾客提供促销活动。

这意味着，观察消费电子终端价格变化时，仅比较产品官方标价还不够。官方定价、促销价格以及实际成交价格之间可能存在差异。对产业链企业而言，价格是否继续调整、调整覆盖哪些产品，以及促销力度是否发生变化，都提供了比单个产品一次涨价更完整的市场信息。

从一次涨价到三个指标，下一步关注什么

亚马逊此次调价已经发生，对消费电子产业链企业而言，接下来更值得跟踪的是成本变化会持续多久，以及价格变化还会覆盖哪些终端产品。

首先是存储价格本身。

目前，TrendForce已经给出了2026年第三季度传统DRAM、NAND闪存和移动DRAM继续上涨的预测。其中传统DRAM预计环比上涨13%—18%，NAND闪存上涨10%—15%，移动DRAM上涨8%—13%。对于大量使用内存和存储组件的消费电子企业而言，这些数据可以作为观察上游成本变化的直接指标。

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