摘要：从国民品牌到资不抵债，上海雪花膏的落幕并非孤例，而是老牌国货集体困境的一个缩影。

产联社编辑 卓玛

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【产联社】上海雪花膏生产商美兰破产了 。近日，上海市浦东新区人民法院出具（2024）沪0115破151号民事裁定书，宣告上海美兰化妆品有限公司（以下简称“美兰”）破产并终结清算程序。

据裁定书配套管理人清算数据，美兰可处置资产仅9.58万元，法院确认债权总额1941.67万元，账面资产连诉讼费、管理人报酬等基础办案成本都无法覆盖。

美兰破产清算终结

根据上述民事裁定书，2026年7月3日，美兰管理人向法院提出申请。经调查，美兰无法清偿债务也无法清偿破产费用。鉴于此，管理人的破产清算工作无法继续开展，故申请宣告美兰破产并终结破产清算程序。

裁定书援引《企业破产法》第四十三条认为，企业现有财产不足以支付破产费用，管理人提请法院直接终止清算，普通债权人无财产可分配。

北京康达律师事务所律师王乃哲告诉红星资本局，终结破产程序后，管理人会向税务、市监等部门办理注销手续。至于这笔1941.67万元巨额债务，王乃哲称，“因公司破产财产不足，后续已无法清偿，如果有保证人，债权人可以继续向保证人追偿”。

整体来看，美兰破产并非短期突发危机。天眼查信息显示，美兰自身风险合计134条、历史风险126条，包含失信、终本案件、限制高消费、经营异常、大量买卖合同纠纷等多重负面记录。2025年、2026年连续两年，美兰因未按期公示年报，被列入经营异常名录。

转型失败，网点扩张未变成品牌资产

美兰的前身为1984年成立的上海美兰化妆品厂，是上海较早一批取得化妆品生产资质的企业之一。

1989年，美兰推出“上海雪花膏”，凭借经典铁盒包装、平价定位以及适应本土消费需求的产品特点，迅速打开市场，成为当时大众消费者熟悉的国产护肤品牌。

在传统商超渠道占据主导的年代，美兰曾依靠线下销售网络快速扩张。此后，随着雪花膏品类逐渐式微，美兰开始尝试寻找新的增长路径。

其中一个重要方向，是将雪花膏从日常护肤品重新包装为具有上海文化特色的消费品。

2014年前后，美兰推出“贞格格雪花膏”等产品，强化国风设计和文旅属性。据报道，公司在全国5A级景区、机场、高铁、铁路列车系统等多渠道布置了超过670家营销网络。

另一边，美兰以OEM、ODM业务支撑工厂运转。公开宣传显示，公司曾为140多个品牌提供代工服务，希望由单一老产品企业转向“自有品牌+品牌代工+文旅零售”的综合化妆品平台。

然而，转型的结果是，美兰既没有把贞格格培育为真正的大众护肤品牌，也未形成具备明显技术门槛和议价能力的代工能力。

被深大通收购后，破产加速

美兰经营转折的另一个关键节点，是2021年的一次资本运作。

2021年，美兰被深大的收购，原本被视为上海美兰转型的关键机会，但因深大通自身问题重重，成为其破产的加速器。

据证监会2019年行政处罚决定书，2019年5月，证监会调查人员前往深大通送达立案调查通知书时，遭深大通员工推搡、抓挠、抢夺并摔砸执法记录仪，暴力抗拒执法，深大通由此得名“暴力抗法第一股”。2023年，深大通因连续两年虚增收入遭遇退市，股价暴跌80%以上，最终正式从深交所摘牌。

深大通的崩盘直接削弱了上海美兰的资金链和经营能力，加速了其全面崩塌的进程。天眼查信息显示，从2021年下半年起，上海美兰就接连陷入多桩官司，案由包括买卖合同纠纷、金融借款合同纠纷、服务合同纠纷、劳动纠纷等。从2023年2月开始，美兰8次被列为失信被执行人，当前涉案总金额768.22万元，公司员工人数更是直接清零。

一批国货老牌国货集中谢幕

上海雪花膏的破产并非孤例。近年来，一批承载国民记忆的老牌国货正在集中谢幕。

曾被誉为“国产巧克力第一品牌”的巧克力品牌金帝，在被母公司中粮集团出售后未能找到接盘方，最终于2020年停产。卫生巾品牌小护士，曾以“舒而美”为消费者熟知，后因经营不善被强生收购后逐渐销声匿迹。拉芳家化2025年上市以来首次亏损，东洋之花母公司被申请破产清算。

眺远咨询董事长兼CEO高承远对《华夏时报》记者表示，这不是“时代抛弃”，也不是“主动放弃”，而是“进化节奏与市场节奏出现了错配”。当消费者的注意力、购买路径和决策标准发生迁移时，品牌如果还在用上一个时代的语言体系与渠道结构对话，自然会出现“看得见市场，触不到用户”的断层。

部分内容来自红星资本局、华夏时报

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