中国茶饮品牌在美国加速扩张，喜茶纽约新店排队长达两小时

摘要：售价2至8美元，消费者下午茶场景正在形成。

产联社编译

8月3日，据彭博社报道，以喜茶（Heytea）、蜜雪冰城（Mixue）和Teapulse为代表的中国茶饮品牌正加速扩张美国市场，凭借水果茶、芝士奶盖等特色产品及亲民价格，逐步从传统咖啡连锁手中争夺消费者。

报道称，纽约新开业的喜茶门店一度吸引消费者排队长达两小时。随着珍珠奶茶热潮持续升温，中国茶饮品牌正进一步推动水果茶、花香茶及奶盖茶等细分品类在美国普及，并受益于消费者对新口味、新消费体验以及中国品牌兴趣提升。

目前，喜茶在纽约、加州等地已拥有40多家门店；Teapulse纽约门店数量即将达到10家，并计划扩展至美国25个州；蜜雪冰城全球门店已接近5万家，在纽约有6家门店，在加州门店数大致相当。此外，深圳茶饮品牌Mollytea也已进入美国市场。

产品方面，各品牌主打水果茶、奶茶及芝士奶盖饮品，并采用香水柠檬、桂花等特色原料。价格普遍低于10美元，其中喜茶饮品售价约4至8美元，蜜雪冰城产品价格约2至5美元，进一步强化了高性价比优势。

业内人士认为，美国消费者的饮品消费习惯正发生变化，越来越多消费者开始选择茶饮替代咖啡作为日常提神饮品，下午饮茶场景也逐渐形成，为茶饮品牌带来新的增长机会。相比大型连锁咖啡品牌，中小茶饮企业能够更快推出新品，满足消费者对新口味和社交分享体验的需求。市场研究机构Circana表示，在餐饮消费整体承压背景下，饮品仍是消费者愿意保留支出的品类。市场调研公司Datassential则指出，售价低于10美元的饮品符合“小确幸”消费趋势，消费者虽然减少大额支出，但仍愿意为低成本、即时满足感较强的产品买单，这也成为中国茶饮品牌在美国快速扩张的重要驱动力。

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