欧莱雅拿下古驰美妆50年独家授权 加码高端美妆版图

产联社编辑卓玛

摘要：欧莱雅以50年独家授权接手古驰美妆，进一步扩充高端品牌矩阵，开云则借此进一步提升Gucci在全球的品牌吸引力和价值。

全球最大美妆集团欧莱雅（L'Oréal）正在进一步加码高端美妆资产布局。7月9日，据“欧莱雅中国资讯中心”微信公众号，欧莱雅宣布签署一项为期50年的独家美妆授权协议，负责开云集团旗下Gucci Beauty香氛及美妆产品的研发、生产与分销业务。该协议于2027年7月1日起正式生效。届时，欧莱雅将全面接管古驰美妆全球业务的发展与运营管理。

值得注意的是，这项长达50年的合作并非原有授权到期后的续约，而是建立在古驰提前收回美妆业务授权的基础之上。

7月7日，开云集团宣布提前终止与科蒂集团（Coty）的古驰美妆授权协议。根据双方此前签订的协议，科蒂原本拥有古驰美妆业务授权至2028年6月30日。此次调整后，科蒂将提前退出，并获得约4亿美元（约合人民币27亿元）的补偿。

根据协议，欧莱雅将承担约70%的提前回购成本及库存相关费用，以推动业务平稳交接。

对于欧莱雅而言，古驰美妆的加入将进一步完善其高端美妆版图。

目前，欧莱雅高档化妆品部门已拥有兰蔻、赫莲娜、科颜氏、YSL Beauty、阿玛尼美妆、Prada Beauty、Maison Margiela Fragrances等多个品牌，覆盖高端护肤、彩妆及香氛市场。随着古驰美妆加入，其奢侈品牌美妆授权组合进一步扩张。

近年来，欧莱雅也持续通过投资补强香氛业务。2024年，公司投资中国香氛品牌观夏；2025年，又投资阿曼高端香水品牌Amouage，不断完善香氛领域布局。

财务表现显示，高档化妆品仍是欧莱雅的重要增长引擎。2025年，欧莱雅集团销售额达到440.5亿欧元，其中高档化妆品部门销售额155.95亿欧元，同比增长2.8%；2026年一季度，该部门销售额同比增长5.6%，公司表示增长主要由中国市场推动。

欧莱雅集团高档化妆品部总裁Cyril Chapuy表示，古驰这一标志性品牌的加入，为欧莱雅品牌组合注入了独特且高度互补的创意活力。通过将古驰大胆前卫的品牌基因与欧莱雅全球领先的美妆专业能力相结合，公司有信心共同打造一个全新的数十亿欧元级美妆品牌。

对于开云集团而言，此次合作也被寄予提升Gucci品牌价值的期待。

资料显示，科蒂于2016年获得古驰美妆授权。自2019年以来，在Gucci Flora、Bloom、Guilty等热门香水系列带动下，古驰美妆营收增长超过60%。

不过，在2025年和2026年第一季度，Gucci核心时尚业务营收均下降。根据开云集团财报，2025年，Gucci实现收入59.92亿欧元，按可比口径同比下降19%；2026年一季度实现收入13.47亿欧元，按可比口径同比下降8%。

开云集团表示，除推动美妆业务增长外，此次合作还将进一步提升Gucci在全球市场的品牌吸引力和品牌价值。通过充分发挥时尚与美妆业务的协同效应，Gucci与欧莱雅希望进一步加深消费者互动，扩大品牌全球影响力，并强化品牌在各品类中的一致性、相关性和影响力。

美妆行业观察人士、上海意略明咨询公司合伙人陈敏认为，古驰美妆在中国高端香水市场拥有可观的用户基础。欧莱雅接手后，依托其在中国深耕多年的研发中心和电商运营体系，有望为古驰美妆推出更多针对亚洲肤质和审美的定制化产品。但挑战同样存在，欧莱雅旗下已有兰蔻（Lancome）、圣罗兰、阿玛尼（Armani）等多个高端美妆品牌，如何在内部资源分配中让古驰旗下品牌保持独特性、避免品牌同质化，是欧莱雅需要回答的问题。

资料显示，开云集团（Kering）创立于1963年，是一家全球性的家族式奢侈品集团，旗下涵盖高级定制、成衣、皮具、珠宝、眼镜和美妆等领域的众多创意品牌：Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta、Balenciaga、McQueen、Brioni、Boucheron、Pomellato、Dodo、Qeelin、Ginori 1735 以及 Kering Eyewear。

欧莱雅（L'Oréal）于1909年成立于法国，是全球最大的化妆品集团。旗下涵盖大众、高端、皮肤学级及专业美发等各大产品线。

部分内容来源于中国商报