全球十大广告商中国占据五席，电商平台重塑广告市场

产联社编译

6月28日，据The Information援引WPP媒体投资部门最新统计，2025年全球十大广告销售商中已有5家来自中国，分别为阿里巴巴、Temu母公司拼多多、腾讯、字节跳动和快手，显示中国互联网平台在全球广告市场的影响力持续提升。

榜单显示，目前全球广告市场已由互联网平台主导。除谷歌、Meta、微软和亚马逊外，其余五席均被中国企业占据，传统电视、报纸和杂志等媒体公司已全部退出全球前十。

报告指出，广告收入正快速向零售媒体（Retail Media）集中，即电商平台向品牌商和商家出售站内广告资源。WPP数据显示，全球零售媒体市场规模已由2020年的730亿美元增至2025年的1757亿美元，预计2030年将进一步增长至2656亿美元。

其中，中国已成为全球最大的零售媒体市场。2025年中国零售媒体广告支出达到776亿美元，高于美国的594亿美元。不过，随着TikTok Shop等社交电商平台快速发展，中国零售媒体增速已明显放缓，2025年仅增长4.5%，WPP预计2026年增速将进一步降至2.8%。

报告认为，广告市场格局变化反映出互联网平台不仅取代传统媒体成为主要广告渠道，也推动广告市场进一步全球化。越来越多企业通过全球互联网平台跨境投放广告，例如中国广告主可在美国平台购买广告，触达巴西等海外市场，使广告支出与经济活动所在地进一步分离。

分析人士指出，这一趋势意味着，以广告支出占GDP比重衡量单一国家广告市场规模的传统统计方式，正逐渐失去参考意义。