八省市电商协会“618”倡议：反“先涨后降” 反内卷式竞争

【产联社】6月17日，临近“618”电商大促，北京、上海、安徽、浙江、江苏、广东、山东及四川等8地的电子商务相关协会近日集中发布倡议书，要求商家在大促期间诚信促销、合规经营。

今年5月，北京市场监管部门曾集中约谈17家互联网平台，明确要求“618”期间杜绝非理性大额补贴促销活动。

北京电子商务协会在倡议中明确要求，全市电子商务企业规范价格促销管理，严格落实明码标价制度，真实公示商品原价、活动折扣、满减规则、优惠券使用条件，坚决杜绝“先涨价后降价”、虚构原价、虚假折扣、暗藏附加条件等价格欺诈行为。

连云港市电子商务协会于6月8日发出的“618”网购季自律倡议同样将价格诚信列为首要任务，要求明码标价、实价促销，杜绝先涨后降、虚假宣传，如实介绍商品信息，不夸大功效、不刷单炒信。江苏省、广东省等多地电商协会的倡议中也均将价格合规作为重点内容。

上海市网购商会联合党建共建单位倡议，电商平台要强化对主播资质、直播内容的审核监测，建立主播信用评价体系；主播需严把选品质量关，对直播卖点、功能宣称等进行严格审核，杜绝夸大宣传、虚假承诺，确保“人、货、场”合规可信。

今年6月以来，多地市场监管部门已相继召开“618”网络集中促销合规指导会，围绕《直播电商监督管理办法》等新规开展集中宣贯。浙江省网商协会亦在6月10日组织开展了“618”直播合规辅导活动。

在合规运营层面，各地倡议普遍强调严格遵守《中华人民共和国电子商务法》《中华人民共和国反不正当竞争法》等法律法规。连云港市电商协会的五项倡议中，除诚信经营外，还要求严守法律法规，规范全流程管理，严把商品质量，杜绝销售假冒伪劣及侵权商品；优化服务保障，畅通售后维权渠道，及时响应诉求，高效处理物流、售后问题，落实七日无理由退货等承诺。

广东省网商协会则向电商平台发出了“反内卷式竞争、促高质量发展”的合规倡议，呼吁各方携手共建，让平台经济真正成为多方共赢的生态共同体。6月17日，广东省还成立了国内首个“反内卷”平台联盟，淘宝等11家企业签约，明确以公平竞争取代恶性竞争。

行业自律倡议的集中落地，背后是顶层政策的引领与支撑。此前的4月6日，商务部会同中央网信办、工业和信息化部、农业农村部、文化和旅游部、市场监管总局等6部门联合印发《关于更好服务实体经济 推进电子商务高质量发展的指导意见》（以下简称《意见》）。《意见》旨在持续推进电子商务高质量发展、高水平开放、高效能治理，更好服务实体经济巩固壮大。