名创优品集团副总裁刘晓彬：IP孵化需要长期主义，速成的IP也会速朽
6月12日，第28届上海国际电影节启幕。本届电影节期间重磅活动——由每日经济新闻携手上海电影联合打造的“2026影视产业海上论坛”，率先亮相电影地标“海上五号棚”。
在圆桌论坛环节，名创优品集团副总裁兼首席营销官刘晓彬分享道：“当下整个IP的运营模式变难了，IP孵化要以长期的视角看。即便说现在的IP能借助AI、借助各种各样的社交媒体去和消费者沟通，价值变现的链路变短了，但IP不可能是三个月或者六个月速成的。即便速成的IP，它也会速朽。IP孵化应该像打造品牌一样，要投入五年、十年甚至更长的时间。”
他表示，名创优品在孵化自有IP上已经做好了长期准备，就像“高速公路上换轮子”，做难而有价值的事情。
每日经济新闻
本文转自每日经济新闻 作者毕陆名
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