新消费早报｜蒙牛、伊利双双启动2026世界杯营销战役；茉莉奶白终止与美国多地合作；5家电商平台被约谈

推荐：唯品会接入微信Agent生态；京东折扣超市首进安徽；寿司郎进驻南京

蒙牛、伊利双双启动2026世界杯营销战役

6月12日，据21世纪经济报道，蒙牛作为FIFA世界杯连续三届全球官方赞助商，签下梅西、姆巴佩、亚马尔，拿下CCTV-5《豪门盛宴》等核心资源及"官方补水暂停时刻"广告点位；伊利成为2026咪咕视频顶级足球赛事合作伙伴并推出《功夫足球传》球星短片，两大乳企在世界杯营销窗口正面交锋。

茉莉奶白终止与美国多地合作

6月11日，据茉莉奶白海外官微，因美国原合作方多项严重违约，即日起终止纽约法拉盛、布鲁克林、Chinatown及哥大店商标授权，洛杉矶San Gabriel店合作同步终止。

淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书被约谈

6月11日，据北京市市场监督管理局官网，北京市市场监督管理局约谈淘宝（天猫）、京东、拼多多、抖音、小红书5家电商平台，通报平台“内卷式”竞争综合整治发现的第二批典型问题，主要包括促销活动虚假宣传、促销规则制定与公示不规范、商品经营者信息未公示等问题，并提出整改要求。

唯品会接入微信Agent生态

6月11日，据北京商报，唯品会作为首批内测伙伴接入微信Agent生态，消费者可通过与微信AI对话精准匹配唯品会商品，并完成选品、下单与支付闭环。

京东折扣超市首进安徽

6月11日，据北京商报，京东折扣超市淮南田家庵区万达广场店定于6月26日开业，系品牌首次进驻安徽省。

寿司郎进驻南京6月13日开出双首店

6月11日，据寿司郎官微，寿司郎将于6月13日在南京开出双首店，景枫中心店与万象天地店，加速华东市场布局。

蜜雪冰城发布越南市场开店扶持政策

6月11日，据蜜雪冰城公告，针对越南市场推出加盟扶持新政，大学毕业生（毕业3年内）初始投资最低约4亿越南盾（约合人民币10.3万元），非毕业生约6.5亿越南盾，首批原料采购最低约8000万越南盾。

茅台董事长：茅台酒价格不能大起大落

6月11日，据人民财讯，贵州茅台董事长陈华在年度股东会上表示，茅台酒价格将随行就市保持相对平稳、量价平衡，价格不能出现大起大落，网上流传各种信息，大家不传谣、不信谣。