新消费早报 | 提振消费专项行动取得多重成效；阿里将即时零售列为淘天核心战略；多地密集发放消费券

推荐：沃尔玛Q1业绩亮眼但后市谨慎；2026中国特许加盟展即将开幕

1. 提振消费专项行动实施一年多成效盘点

5月24日人民日报对《提振消费专项行动方案》（2025年3月出台）实施成效进行系统回顾：2025年社零首次突破50万亿元，最终消费支出对GDP贡献率达52%；2026年1–4月社零同比增长1.9%，网上商品和服务零售额增长6.6%。报道指出政策重心已从单纯需求端拉动，转向"居民内生动力与促消费政策并举"，包括首次提出增加居民财产性收入、推进消费税征收环节后移、完善灵活就业人员社保等制度性安排。

2. 2026中国特许加盟展即将开幕

5月29日至31日，第66届中国特许加盟展将在北京国家会议中心举行。本届展会迎来庆丰包子铺等老字号集体首秀，互联网巨头美团加重线下布局，携浣熊食堂、歪马送酒、松鼠便利三大即时零售品牌组团参展，覆盖酒水、百货与餐饮外卖三大高频赛道。此外还集结了智能健身、潮玩娱乐、沉浸体验等数十个新消费场景品牌。（美通社）

3. 多地密集发放消费券

5月23日起，乌鲁木齐启动“齐”薅羊毛·购享生活消费券补贴活动第二期，安排1450万元补贴资金，聚焦服装鞋帽、针纺织品、百货类综合零售领域，设置从20元至500元的五档补贴标准，消费券通过银联“云闪付”APP发放，当日有效。此外，青海省家电消费季于5月22日在西宁启动，以“青亲U惠·焕新城乡”为主题，推动以旧换新政策向农牧区下沉，截至5月20日已撬动消费22.5亿元。地方消费券密集落地，叠加“618”大促节点，预计短期内将有效拉动线下零售与县域消费活力。（青海新闻网）

4. 阿里首次将即时零售列为淘宝天猫核心战略

5月22日阿里发布股东信，首次明确将即时零售定位为淘宝天猫平台升级的核心战略支柱。2026年一季度即时零售收入达199.88亿元，同比增长57%；2026财年该业务收入达785.2亿元，同比增长47%。同期，阿里战略注资AI眼镜品牌Rokid，双方将在通义千问大模型接入、端侧AI算力优化及消费级AR场景落地方面展开深度协同。此外，小象超市于5月18日在江西成立新公司，注册资本1000万元。从即时零售到AI可穿戴设备，阿里正加速抢占“端侧智能”与“即时供给”两张新消费王牌。（亿邦动力）

5. 沃尔玛Q1业绩亮眼但后市谨慎

5月22日，沃尔玛发布截至4月30日的季报，美国同店销售额增长4.1%，线上销售增长26%，吸引了更多年收入超10万美元的高收入家庭。但由于伊朗战争推高油价，燃油价格同比上涨约45%，公司运输成本承压，Q2展望不及华尔街预期，股价当日跌约7%。（美联社）

6. 2025年我国户外运动消费人次超8亿

《户外运动消费发展及趋势报告》日前在中国国际露营大会上发布。报告显示，2025年我国户外运动消费人次超8亿，消费总额超1万亿元。户外运动正从“小众项目体验”走向“大众生活方式”，消费需求向生活化、社交化、复合化延伸。2025年中国运动鞋服行业市场规模达5989亿元，抖音户外话题播放量达5760亿次。（金台资讯）