新消费早报｜商务部宣布筹划“人工智能+消费”政策体系；东方甄选入局即时零售；瑞幸正式卖酒

5月20日，东方甄选入局即时零售、茅台调整购酒时间、瑞幸正式卖酒，三大赛道头部玩家同日释放渠道进化信号，新零售的边界正在被重新定义。商务部宣布筹划“人工智能+消费”政策体系，智能科技正成为撬动下一轮消费复苏的关键变量。

1. 商务部：正在抓紧筹划出台“人工智能+消费”政策体系

5月18日，商务部副部长盛秋平在国新办发布会上表示，下一步将以更大力度实施好消费政策，围绕商品消费、服务消费、线下消费三方面加力谋划出台新举措。近期国家已发布《人工智能终端智能化分级》系列国家标准，商务部正在抓紧筹划出台“人工智能+消费”政策体系。结合城市更新，将聚焦全屋智能家居消费，鼓励推广套餐式、定制化服务。（21世纪经济报道）

2. 东方甄选入局即时零售

5月17日，东方甄选正式开启上海即时零售业务试运营，自营产品及部分品牌好物可实现即时配送。东方甄选与京东物流达成深度战略合作，由京东物流为上海、北京两地前置仓提供履约保障。目前上海已布设10个前置仓，6月北京将布设6个前置仓，单仓辐射5公里服务圈，试运营期间共规划上架439个SKU。用户可在美团、淘宝闪购、京东秒送平台搜索“东方甄选”进入店铺选购，订单满29元起送，下单后一小时可达。（网经社）

3. 茅台或瞄准即时零售

5月18日，贵州茅台发布公告，自5月19日起调整i茅台App购酒时间及门店营业时间：线下门店营业时间由原9:00-18:00调整为10:00-20:00；i茅台每日开售时间由原9:00调整为20:00。此举旨在贴近消费者日常工作与生活节奏。知趣咨询总经理蔡学飞分析认为，延长至晚餐时间可能是为了满足消费者晚间用酒需求，不排除未来茅台引入即时零售概念。（第一财经）

4. 瑞幸咖啡正式卖酒

5月18日，瑞幸在全国门店上线两款含酒精特调饮品“绯色月光”和“可可维也纳”，酒精度均超0.5%vol，属饮料酒范畴，按酒类管理，仅限堂食自提，含酒精版售价15.9元。部分门店上线当日即显示售罄。2026年Q1瑞幸总净收入119.95亿元，同比增长35.3%，全球门店总数达33596家。瑞幸此番布局旨在切入低度酒市场，该市场规模五年间从380亿元增至650亿元，复合增长率达11.3%。（蓝鲸新闻）

5. 贝泰妮、珀莱雅等国货美妆“卷”向上游

国家药监局数据显示，截至5月14日已有84个新原料成功备案，涉及63家企业。贝泰妮运用AI技术实现活性成分高通量筛选与功效预测；珀莱雅携源力MED科研修护系列等新品亮相美博会，以“科学护肤”为核心拓展底妆、功效护肤赛道；国货美妆战火已从终端市场全面蔓延至产业链上游的“原料创新”核心地带。（新华网）

6. 美国连锁快餐品牌Wendy‘s将进入中国市场

美国连锁快餐品牌Wendy’s在2026年第一季度财报中披露，已签署一项特许经营协议，计划未来十年在中国建设最多1000家餐厅。Wendy’s称合作方为“一家在中国拥有数十年经验的大型餐饮运营商”。Wendy’s是全球第三大汉堡快餐连锁品牌，此前曾两次进入中国市场均未成功，此次为其第三次冲击中国餐饮市场。（AASTOCKS）

7. QuestMobile报告：即时零售走向“综合消费入口”

QuestMobile最新发布的《2026本地生活消费洞察报告》显示，截至2026年3月，综合电商、本地生活、美食服务、生鲜电商行业月活用户规模分别为10.95亿、5.69亿、1.89亿、1.37亿。用户心智升维使即时零售走向“综合消费入口”，阿里、京东、美团陷入阵地战，抖音“偷家”效应明显。即时零售预计2026年迈过万亿门槛，2030年达到2万亿元，增速显著高于同期网络零售与社会消费品零售总额。（QuestMobile）

8. 2026中国母婴消费趋势报告发布

5月20日发布的最新母婴消费趋势报告显示，2026年中国母婴行业市场规模预计达85885亿元。孩子正在从“被动接收者”转变为“主动参与者”，0-3岁孩子中已有超40%参与选择商品颜色和款式，7-12岁阶段超60%。新生代父母从“被动购买”到“主动选择”深刻转变，“质价比”“情绪价值”“科学育儿”正成为新标尺。（中国母婴博览会）

9. 西部地区银发消费季5月20日在渝启幕

5月20日至23日，西部地区银发消费季将在重庆两江新区观音桥步行街启幕。活动设置八大主题特色展区，汇聚国际养老品牌、老年生活服务、智慧科技助老、康复护理体验、适老化改造、银发人才招聘、文旅休闲融合等板块。现场提供AI智慧诊疗等服务，并推出专属满减折扣、免费试住等三重普惠举措，持续释放银发消费潜力。（重庆民政局网站）