山姆全球购上架始祖鸟、加拿大鹅，部分商品比官方渠道低上千元 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】山姆正在为会员增加高端服饰选择。近日，山姆小程序全球购板块已上架始祖鸟、加拿大鹅多款进口商品，售价999元至10999元，比品牌官方渠道售价低出几百到几千元。

上架高端服饰之外，山姆近期还调整了采购负责人，并持续推进国内外门店布局。从补充采购经验到扩大销售网络，山姆正在同时拓宽商品选择与服务范围。

高价服饰拓展会员消费场景

据蓝鲸新闻报道，山姆全球购在售的始祖鸟男士硬壳夹克售价包括3999元、6499元；加拿大鹅羽绒马甲售价3399元，男女款派克羽绒服分别为9999元、10999元。

界面新闻对比发现，始祖鸟BETA SL与ALPHA SV两款硬壳夹克在品牌天猫官方旗舰店的标价分别为5400元、8200元，山姆对应商品标价为3999元、6499元。加拿大鹅方面，媒体所作的部分比较涉及同类商品，尚不宜将约5000元的差额直接写成同款价差。

对会员制零售而言，高价服饰会让价格优势更容易被感知。食品与日用品通常需要经过多次购买，才能积累较明显的节省金额；高价服饰单件商品的渠道价差，则可以成为消费者衡量会员价值的直接依据。

同时，服饰品类的拓展使山姆能够覆盖会员日常家庭采购之外的消费需求，进一步扩大其在家庭消费支出中的份额。

全球购也为这种商品扩展提供了渠道条件。相关服饰没有进入实体门店货架，而是在线上展示、由保税仓履约。这使线上商品选择可以与门店有所区别，但也意味着消费者无法在山姆门店直接试穿，尺码、版型和售后说明会更直接地影响购买决策。

引入非食品采购高管，拓宽商品边界

在新增商品品类前，山姆就已调整采购组织，引入具有非食品采购经验的高管。

9月22日，沃尔玛中国宣布，美国山姆会员商店非食品采购高级副总裁Sean Jackson将出任山姆会员商店首席采购官，向山姆会员商店业态总裁刘鹏汇报。其在美国负责的品类包括家居、科技产品、办公、娱乐、服装及季节性商品等。

沃尔玛中国方面表示，此次任命旨在强化双业态采购组织的专业能力，推动全球商品资源协同。

食品、日用品支撑高频采购，服装、家居、科技产品则能承接换季、居家升级等消费需求。引入熟悉这些品类的采购负责人，有助于山姆对接全球供应商，并针对不同商品建立选品、定价和库存管理机制。非食品采购能力的补充，也为山姆从日常家庭采购向更多消费场景延伸提供了支持。

从零售行业看，竞争已覆盖消费者的整笔家庭预算：即时零售争夺日常补货，折扣业态突出低价，会员店则通过精选商品与价格优势吸引付费用户。

山姆一边扩店，一边增加线上和非食品商品供给，既扩大服务范围，也争取会员原本在其他平台完成的消费。其竞争由此从一篮子食品、日用品的比价，延伸至更多家庭消费品类。

推进国内外扩店，沃尔玛业绩保持增长

在拓展商品供给、调整采购组织之外，山姆也在通过新店建设和存量门店改造扩大销售网络。

在中国市场，10月23日，山姆佛山禅城店正式开业。这是继今年4月顺德店之后，山姆半年内在佛山开出的第二家门店，全国门店总数达到71家。

此前，沃尔玛财报披露，截至2026年7月31日的过去12个月，山姆在中国新增11家门店，其中第二财季新增4家。

在美国市场，山姆也在推进新店建设与存量门店改造。根据其2025年公布的长期规划，山姆将在此前宣布的30家新店计划基础上，逐步建立每年新开约15家门店的项目储备，并计划改造当时约600家现有门店。

2026年5月，山姆再次表示，门店改造及未来数年的新店建设正在推进，品牌视觉更新也将覆盖线上与门店。

从母公司业绩看，沃尔玛业绩保持增长。2027财年第二季度，即截至2026年7月31日的季度，沃尔玛实现营业收入1879亿美元，同比增长5.9%；营业利润约94亿美元，同比增长28.8%，其中包含当季收到关税退款的影响。同期，全球电商销售额增长23%，会员费收入增长17%。

中国业务增速高于集团整体。第二季度，沃尔玛中国净销售额为70亿美元，按固定汇率计算同比增长20.7%，可比销售额增长9.7%；电商净销售额增长26%，占中国业务销售额的比例达到55%。公司表示，中国山姆会员商店延续强劲增长势头。上述中国业务财务数据包括山姆和沃尔玛商店。

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