Shein计划向欧洲业务投资5亿欧元，重点扩建波兰物流中心｜出海·投资 原创

产联社编译

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快时尚电商平台Shein计划投资5亿欧元（约合5.63亿美元），扩大其在欧洲的业务布局。公司将扩建其位于波兰弗罗茨瓦夫附近的物流中心，增加仓储能力并引入自主机器人，以提升订单处理能力。

11月4日，Shein公布了上述信息。Shein表示，波兰物流中心是其在欧洲业务的重要枢纽。到今年年底，该物流中心的员工总数将达到1万人。

欧洲海关新规增加经营成本

Shein自2022年起在波兰开展业务。此次追加投资正值欧洲收紧海关监管之际。相关措施增加了跨境电商的经营成本，也对Shein依赖低价商品的商业模式构成挑战。

欧盟自2026年7月1日起，对价值低于150欧元的包裹征收3欧元关税，以减少来自Shein及其竞争对手拼多多旗下Temu等海外零售商的低价商品流入。自2026年11月1日起，欧盟已开始额外征收每件2欧元的海关处理费，进一步增加相关企业的成本压力。

根据数据分析公司Fable的数据，近几个月来，Shein在欧洲市场的销售下滑进一步加剧。在今年9月和10月的大多数周度统计中，其销售额同比降幅均超过20%。

Shein首席执行官Sky Xu 9月曾表示，扩大欧洲本地库存是公司的重点工作之一。欧洲市场约占Shein 2025年约420亿美元总营收的三分之一。

上半年营业利润大幅下降

Shein上半年营业利润同比下降53%。中东冲突推高了货运成本，同时，公司核心零售业务的增长也有所放缓。

公司警告称，下半年外部经营环境仍将充满不确定性，关税压力和物流成本波动预计将持续。

总部位于新加坡的Shein，其业务起源及制造业务主要位于中国。公司此前多次推迟上市计划，最终于9月1日在港股上市。自上市以来，其股价已下跌超过20%。

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