第九届进博会开幕，国际消费品牌集中首发新品 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】国际消费品牌迎来集中亮相新品的窗口。11月5日，第九届中国国际进口博览会在上海开幕，将持续至11月10日。本届进博会有4142家境外企业参展，整体展览面积首次突破44万平方米。

消费品和农食产品展区在本届进博会全面扩容。雅诗兰黛、宝洁、宜家等带来首发新品，拉夫劳伦、始祖鸟首次参展；展会还首次设立“环球国民品牌”展示区，集中展示各国特色食品及日用消费品。

美妆家居集中上新，中国元素融入产品设计

本届进博会上，美妆、家居等品牌集中推出新品，多家企业还将中国文化元素融入服饰和家居产品设计。

雅诗兰黛集团连续第八年参展，带来旗下17个品牌、超过80款新品，其中包括全球首发的魅可定妆调色蜜粉饼。

宝洁将全球首发潘婷3分钟奇迹系列护发产品；花王旗下碧柔则带来“深层净透洁面啫喱”和“水活防晒温和润护凝蜜”两款中国首展新品，分别覆盖洁面与防晒需求。

欧莱雅则扩大了参展品牌阵容。据上海证券报报道，集团本届参展品牌达到28个，首发项目29项，占其本届展品的20%以上。同时，葆蝶家、巴黎世家与恺芮得三大香水品牌将迎来加入欧莱雅集团后的中国首秀。

除新品牌外，欧莱雅还将产品与护理服务一同展示。集团将在本届进博会亚洲首发巴黎卡诗K-SPA护理。这是一项面向专业美发沙龙的头皮与头发护理服务，结合智能检测和护理设备，提供个性化护理方案。

多家品牌还将中国文化元素融入本届参展新品的设计。宜家将全球首发弗斯达羊年中国新年系列；阿迪达斯将全球首发三叶草新中式夹克系列。无印良品则带来植物染汉麻系列服饰，结合中国汉麻原料及多地天然植物染料开发产品。

拉夫劳伦、始祖鸟等品牌首次参展。始祖鸟大中华区总经理、资深副总裁殷一向新华社表示，中国户外运动发展带动了专业装备与服务需求的升级，品牌将以本次进博首秀为起点，持续投入中国市场。

首设“环球国民品牌”展示区，亚非特色商品扩大展示

本届进博会还通过专题展示、组团参展和采购对接，为各国本土品牌及中小企业提供进入中国市场的机会。

其中，首次设立的“环球国民品牌”展示区分布于消费品、农食产品展区，遴选约100个品牌集中展示，涵盖特色食品、日用消费品等，其中30多个品牌拥有百年以上历史。

该展示区重点汇集加拿大、斯里兰卡两个主宾国，以及英国、西班牙、哈萨克斯坦、肯尼亚、泰国等“出口中国”年度主题国的品牌，让这些在当地具有市场基础的商品集中面向中国采购商亮相。

据新华社报道，本届共有90多个境外展团参展，展览面积同比增长近8%。展会继续向最不发达国家企业提供免费展位，相关面积增长17%，并升级亚非产品专区，扩大特色商品展示。

来自卢旺达的M&M索佐有限公司便携多款蜂蜜产品再次参展。公司创始人、首席执行官格蕾丝·姆巴巴齐向新华社表示，免费展位降低了企业的参展成本，使其能够远渡重洋赴会；她希望借本届进博会拓展合作伙伴、争取新订单。

这些企业的订单需求，也将通过本届采购活动进一步对接。根据进博会官网，11月6日至8日举行的重要采购商选品会，覆盖食品饮料、美妆日化、家电家居、健康营养等品类。

其中，11月7日14时至16时将举办“环球国民品牌专场对接活动暨电商平台选品会”，重点邀请主宾国及“出口中国”主题国参展企业参加。

京东集团、淘天集团、抖音电商全球购、苏宁易购、天猫国际、唯品会等企业和平台已确认报名相关选品活动。这些活动将为参展品牌与采购方提供选品洽谈机会。

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