上汽奥迪“买一赠一”宣传被立案调查，实际赠品为同款车模 原创

产联社编辑｜王琪翔

图片由AI生成

【产联社】上汽奥迪“买一赠一”宣传引发争议后，相关销售公司被立案调查。据华商报大风新闻报道，11月3日，上海市嘉定区市场监督管理局回复称，已就相关举报内容，对上海上汽大众汽车销售有限公司立案处理。此前，上汽奥迪以“AUDI全系买一赠一”宣传购车活动，实际赠品为同款汽车模型。

此次争议起于10月11日晚。郑钦文夺得中国网球公开赛女单冠军后，上汽奥迪在官方账号发布庆祝文章，文章标题中使用了“AUDI全系买一赠一”的促销表述。

据汽车之家报道，该文章阅读量很快突破10万，但赠品为同款车模的说明，主要出现在正文及活动画面中的小字位置。

促销的实际范围也有明确限制。上汽奥迪客服10月12日向媒体解释，活动覆盖10月1日至31日期间购买E5或E7X的消费者，赠送对应车型的车模；“AUDI全系”指向字母标品牌旗下车型，并不包括四环标奥迪的全部产品。

据汽车之家刊载的修改前后页面，上汽奥迪随后在文章标题中补充“送车模”，并在正文显著位置写明“AUDI全系买车型送同款车模”。

一汽奥迪当时也向媒体表示，其未就郑钦文夺冠开展上述销售宣传，与上汽奥迪为不同主体。

10月19日，上汽奥迪进一步回应华商报大风新闻称，活动引发了误解，公司已优化宣传海报的文字表达。此次立案消息表明，在企业调整宣传之后，相关举报仍进入了监管调查程序。

“AUDI全系”背后存在品牌区分。奥迪于2024年11月发布与上汽合作的新品牌AUDI，使用四个大写字母作为标识，不搭载传统四环标，面向中国市场推出电动智能车型。因此，此次活动中的品牌名称有特定指向，客服也据此解释了两款车型的参与范围。

围绕赠品说明是否充分，现行法律已有要求。《中华人民共和国广告法》第八条第二款规定，广告涉及附带赠送商品或服务，应明示赠品的品种、规格、数量、期限和方式；第三款进一步要求，依法应当明示的内容须显著、清晰表示。

第二十八条则将以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者的广告，纳入虚假广告范畴。

北京市盈科（石家庄）律师事务所合伙人毕强此前接受《法治日报》采访时表示，即使正文及活动画面下方标注了赠送车模，也需要结合标题、图片、字号、说明位置和整体视觉效果，判断普通消费者能否准确理解活动内容。

广告真实性审查还应考察整体宣传是否具有误导性，具体结论须由市场监管部门结合完整证据认定。

汽车促销中的规则展示和赠品信息，也已被纳入行业合规指引。

市场监管总局今年2月发布的《汽车行业价格行为合规指南》第十六条提出，汽车销售企业开展促销，应在显著位置公示规则、期限和适用范围；第十七条要求，赠送商品应展示实物样品或图片，如实标明品名、数量、规格型号，赠品兑换存在附加条件的，应明确公示。

主机厂因营销宣传违规受罚，此前已有先例。长安汽车（000625.SZ）在2020年披露的再融资文件中称，2018年1月10日，公司被吉林市工商行政管理局罚款200万元，原因是执法部门在经销商处发现的汽车宣传单页中，存在引人误解及绝对化表述。长安汽车随后缴纳罚款，并将涉事宣传物料全部撤除、销毁，停止对外使用。

同年2月6日，重庆长安铃木也因经销商处的宣传单页存在引人误解及绝对化表述，被吉林市工商行政管理局罚款40万元。据上述文件，长安铃木缴纳罚款后，修改了与第三方物料设计公司的委托合同，明确要求宣传物料设计内容合法。

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