红果9月用户规模位居抖音集团第二 短剧与短视频拉动全网时长增长 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】红果免费短剧在抖音集团内的用户规模排名升至第二。11月3日，QuestMobile发布《中国移动互联网秋季大报告》。报告显示，短剧视频、短视频已成为全网使用时长增长的两大核心引擎，增长贡献率合计达到111.5%；同期，在线视频总使用时长减少。

同时，报告显示，2026年9月，抖音集团前三大应用为抖音、红果免费短剧和豆包，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿。红果成为抖音集团第二大应用。

9月红果用户规模达4.3亿

红果的用户增长，推动了抖音集团头部应用排名的变化。

报告显示，2026年9月，抖音、红果免费短剧和豆包位列集团前三，去重总用户量分别为10.29亿、4.3亿和4.19亿；上年同期，前三大应用则是抖音、今日头条和抖音极速版。

从用户规模看，2026年6月，红果免费短剧月活跃用户规模为3.68亿，同比增长73.7%。到9月，其月活跃用户规模达到4.3亿。同时，红果免费漫剧9月月活跃用户规模达到7883万。

红果用户扩张与字节体系内的内容、流量资源相互衔接。在字节体系内，番茄小说提供网文IP，抖音参与导流，红果承接观看并通过广告变现。

QuestMobile此次秋季报告也指出，依托抖音、快手的流量资源，旗下短剧App流量快速增长，短剧App用户中同时使用对应短视频平台的比例仍在提升。

在承接用户的同时，红果继续投入内容供给。今年5月，抖音集团短剧版权中心披露，2026年真人短剧保底扶持预算超过15亿元，部均保底金额较上年提升约60%，并推出单部最高150万元的头部剧激励。

随着用户规模扩大，红果也开始调整早期的用户激励方式。10月21日，平台宣布分阶段下线金币功能：11月1日起，新激活用户不再获得金币功能及相关入口，12月31日前面向所有用户下线。

行业增长中的平台分化

短剧行业增长并未让所有平台同步受益，部分应用用户规模下降，流量稳定性仍面临考验。

QuestMobile报告显示，截至2026年9月，移动互联网月活用户规模达到12.81亿，同比增长0.9%；9月月人均使用时长为189.8小时，同比增长6.5%。用户数量增速放缓，使用时长仍在增长，短剧视频、短视频成为两大核心引擎。

9月，短剧视频、短视频App行业总使用时长净增量分别达到133.29亿小时、57.17亿小时，位列时长增长赛道前两位；AIGC以9.78亿小时位列第三。

短剧视频与短视频对全网使用时长增长的贡献率合计为111.5%，同期在线视频总使用时长减少13.8亿小时。两类内容增加的时长，抵消了其他部分领域的减少。

在用户侧，QuestMobile指出，短剧视频行业用户规模从1000万增至4亿，用时不到3年，年复合增长率达到443.1%。

不过，用户需求增长并未让所有平台同步受益。QuestMobile指出，短剧应用流量稳定性仍较低，除部分头部应用外，多数App和小程序运营周期较短，行业更新频率快。

北京日报对比发现，曾与红果短剧并驾齐驱的河马剧场，2026年9月，月活跃用户规模3080万，同比下滑40.3%。行业扩容之下，平台仍面临用户流失与竞争格局变化。

中航证券研报认为，短剧供给端已进入规模化阶段，AI已成为主流生产方式；供给快速增加的同时，平台对内容质量的要求也在提高，开始清理低质内容、调整扶持结构，行业由追求数量转向提高质量，单纯依赖低成本铺量的产能正在被出清。

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