俄罗斯电商巨头Wildberries放宽提货点开设要求
产联社编译
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俄罗斯大型电商平台Wildberries宣布放宽订单提货点（ПВЗ）的开设要求，允许符合条件的连锁企业利用现有经营场所提供订单提货服务，无需专门装修或采用统一品牌设计，以降低提货点的开设成本。该公司还计划将这一合作模式推广至俄罗斯以外的业务市场，进一步扩大线下订单提货网络。
Wildberries是俄罗斯大型综合性电商平台，主要经营服装、电子产品及日用消费品等商品，商业模式类似中国的淘宝和拼多多。
11月2日，据俄罗斯《生意人报》（Kommersant）报道，Wildberries在其官方Telegram频道宣布调整提货点合作要求，希望通过与零售及服务行业的连锁企业合作，利用现有商业设施扩大订单提货服务的覆盖范围。
放宽提货点开设要求
根据Wildberries公布的安排，新合作计划主要面向拥有至少30家分支网点的连锁企业，包括连锁超市、银行、咖啡馆、加油站及其他零售和服务企业。符合条件的商家可以利用现有营业场所的部分空间，为Wildberries用户提供订单提货服务，无需另行开设独立站点。
与传统独立提货点相比，新模式的主要区别在于场地使用方式及开设要求。传统提货点通常需要设置专门的经营场所，并按照平台规定进行装修、设置品牌标识及配置相关设施。而新模式允许商家直接利用现有店铺空间开展提货业务，不必按照传统提货点标准进行专门装修。
这一调整使商家能够保留原有店铺布局和经营方式，在现有场地条件下增加订单提货服务，减少场地租赁、装修及设施改造方面的投入，降低参与电商订单交付业务的门槛。
在具体运营要求方面，Wildberries将免费提供提货点招牌、安装支架及宣传海报。商家可以使用安装WB ПВЗ应用程序的智能手机或笔记本电脑处理订单。根据11月2日公布的合作条件，提货点还需设置订单交付区域、至少一间试衣间及两台监控摄像头。
消费者在这些提货点不仅可以领取线上订单，还可以办理商品退货，并使用Wildberries旗下WB Track配送服务。相关计划目前已面向俄罗斯全国符合条件的连锁企业实施。
计划拓展海外市场
除俄罗斯本土市场外，Wildberries还计划将这一合作模式推广至其他业务市场。据俄罗斯RBC于2026年8月4日报道，Wildberries在白俄罗斯、哈萨克斯坦、吉尔吉斯斯坦、亚美尼亚、乌兹别克斯坦、塔吉克斯坦和格鲁吉亚开展业务。
不过，Wildberries在11月2日的公告中尚未明确披露新模式在海外市场的具体实施时间、首批推广国家及计划新增的提货点数量。
此次调整有助于Wildberries降低线下提货网络的扩张门槛，通过引入更多连锁企业，在现有商业网络基础上增加订单提货服务地点，为消费者提供更多取货选择。
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