安踏、李宁、特步主品牌第三季度零售下滑 361度保持增长 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】国产运动品牌三季度业绩承压。最新财报显示，2026年第三季度，安踏、李宁、特步的主品牌零售流水均由增长转为下降，361度成为四家公司中唯一实现主品牌、童装及电商业务全线增长的企业。

安踏体育第三季度安踏品牌产品零售金额同比录得中单位数下降，FILA品牌录得低单位数下降。（按照港股消费公司常用的区间表述， “低单位数下降”通常指同比下降约1%—3%；“中单位数下降”通常指同比下降约4%—6%；“高单位数下降”通常指同比下降约7%—9%。）

相比之下，包括迪桑特、可隆在内的“所有其他品牌”零售金额同比增长25%至30%，成为集团仍保持较快增长的板块。

安踏和FILA的放缓并非始于第三季度。安踏品牌零售金额增速由第一季度的高单位数降至第二季度的低单位数，第三季度转为负增长。

FILA品牌则由第一季度的中单位数增长、第二季度的低单位数增长，转为第三季度低单位数下降。其他品牌同期增速分别为35%至40%、30%至35%和25%至30%，虽然仍保持两位数增长，但也连续两个季度放缓。

李宁第三季度全平台零售流水同比录得低单位数下降。分渠道看，线下渠道下降中单位数，其中直营渠道同比持平，批发渠道下降中单位数；电商渠道增长高单位数。

特步的压力同样集中在大众市场。第三季度，特步主品牌在中国内地的零售销售同比下降中单位数，零售折扣约为七折至七五折，渠道库存周转约为4.5个月至5个月。索康尼全渠道零售销售则增长中单位数，延续了专业运动业务好于大众主品牌的表现。

361度是四家企业中的例外。第三季度，361度主品牌和童装品牌产品零售额均同比增长中单位数，电商平台整体流水增长中高单位数，三个业务板块均保持增长。

四家公司披露的第三季度数据均为营运数据，未包括营业收入和净利润，终端流水的分化尚不能直接判断前三季度盈利变化。但从销售表现看，国产运动品牌的增长来源已经出现分化：安踏更多依靠多品牌矩阵，特步依靠专业运动品牌，李宁的增长主要来自电商渠道，361度则保持主品牌、童装和电商同步增长。

行业需求放缓是主品牌共同承压的背景。国家统计局数据显示，2026年7月和8月，限额以上单位服装、鞋帽、针纺织品类零售额分别同比下降1.0%和0.5%；9月恢复增长，但增幅仅为1.2%。

在整体消费需求偏弱、促销增多的情况下，覆盖大众价格带的主品牌受到的影响更直接。

此外，“三季度本身不属于换季消费旺季，运动消费基础盘偏弱；叠加大幅促销拉低了成交客单价，拖累整体流水。同时，三季度行业缺少重磅创新产品拉动市场热度，海外品牌也集中发力抢占市场，进一步分流需求。”

高端消费品专家、要客研究院院长周婷对中国商报记者表示，不少消费者选择持币观望，将消费计划延后至“双11”。不过，“双11”能够带来短期销量脉冲，但大促会透支后续的消费需求，难以形成持续性的行情反转。

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