珀莱雅拟于11月进驻美国400家门店，中国美妆品牌加快海外扩张 原创

产联社编译

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中国美妆品牌正加快进军全球市场。2025年，中国化妆品行业全渠道交易额超过1.1万亿元人民币。中国香料香精化妆品工业协会以线上交易额前1000个品牌为样本统计显示，国货品牌市场份额达到57.4%。其中，珀莱雅计划于今年11月进入美国400家Ulta美妆零售门店，并于10月在巴黎设立研发中心。花西子、橘朵和酵色等品牌也已在日本、新加坡等海外市场开设实体门店。

据路透社10月26日报道，按营收计算，中国最大的本土美妆品牌珀莱雅（Proya）是海外扩张最积极的企业之一。其紧致抗皱和修护系列护肤产品将于11月起在美国400家Ulta门店及其线上平台销售。

其他中国美妆品牌也在加快拓展海外实体零售渠道。主打中国传统美学的花西子（Florasis）于2025年在东京银座开设首家海外旗舰店。橘宜集团（Joy Group）旗下的酵色（Joocyee）和橘朵（Judydoll）同年在新加坡开店，目前两大品牌的产品也已进入英国亚洲美妆零售商Skin Cupid的销售渠道。

中国美妆品牌的海外扩张建立在国内市场快速增长的基础上。中国香料香精化妆品工业协会（China Association of Fragrance, Flavor and Cosmetic Industries）数据显示，2022年，中国本土美妆品牌在国内市场的份额首次超过外国品牌，2025年进一步达到57.4%。

在海外业务布局方面，珀莱雅希望跻身全球十大美妆品牌之列，并正考虑通过收购规模较小的海外品牌扩充产品组合。其持股51%的彩妆品牌花知晓（Flower Knows）今年3月进入英国美妆零售商Boots，9月开始在美国部分Ulta门店销售。

不过，扩大海外销售渠道并不意味着中国品牌已经获得当地消费者认可。珀莱雅创始人兼董事长侯军呈在巴黎研发中心开幕时坦言，珀莱雅目前在欧美市场的品牌知名度几乎为零。公司希望通过与当地合作伙伴合作，逐步赢得消费者信任，推动产品销售。

但国际贸易环境仍给中国品牌带来不确定性。花西子全球市场负责人陈怡洁（Gabby Chen）强调，公司目前更注重建立可持续的长期国际业务，而不是让地缘政治因素左右发展战略。

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