香奈儿首家内地独栋精品店落地武汉 继续加码中国市场 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】香奈儿将在武汉开设中国内地首家独栋精品店。10月20日，武汉市商务局官网发布文章称，位于武汉SKP—K大道的一座独栋建筑已开始打围施工，外立面出现“CHANEL”字样。这也是香奈儿在中国内地开设的首家独栋门店。

据了解，香奈儿在中国内地的店铺分为精品店、眼镜店、腕表与高级珠宝店、香水与美容品店。其中，精品店销售服饰、箱包、腕表、眼镜等商品，此次落地武汉的正是精品店。

此次香奈儿选址武汉，进一步补充了其在中部地区的布局。武汉市商务局官网文章介绍，自1999年在北京开设首家精品店以来，香奈儿在中国内地的精品店总数已超过20家。2023年，品牌将华中首家精品店开在郑州丹尼斯大卫城。

对于香奈儿而言，武汉首店的意义不仅在于增加一家门店，也在于进入当地高端商业街区。武汉SKP于2024年7月开业，其K大道已集聚路易威登、古驰、普拉达等国际奢侈品牌。香奈儿的入驻，将进一步丰富这一街区的高端品牌阵容。

此前，香奈儿品牌管理层已表达继续投资中国的意愿。据英国《金融时报》报道，香奈儿2025年重新开放上海一家精品店，并在中国新增5家美妆店。香奈儿全球首席执行官Leena Nair在接受该报采访时表示：“我们看到了潜力。”报道同时提到，品牌将继续有选择地拓展中国门店。

从经营表现看，香奈儿的业绩正逐步恢复增长。公司公布的2025年业绩显示，全年收入为192.69亿美元，可比口径同比增长1.8%；营业利润为47.12亿美元，同比增长5.2%。其中，亚太地区收入为91.82亿美元，可比口径下降0.8%，美洲、欧洲分别增长7.2%和2.5%。

进入2026年，品牌业绩进一步改善。据彭博社援引知情人士消息，2026年上半年，香奈儿可比收入同比增长约16%，时装业务增幅与整体相近，腕表与高级珠宝业务增长35%。包括中国在内的所有地区均实现增长，美国市场增幅超过25%。不过，上述数据来自知情人士，尚需与公司正式披露的业绩信息区分看待。

香奈儿选择继续拓展中国市场，也与国内奢侈品消费环境的变化有关。

贝恩公司发布的《2025年中国个人奢侈品报告》显示，2025年中国内地个人奢侈品市场销售额同比下降3%至5%，降幅较2024年的17%至19%明显收窄。报告预计，市场在2026年有望实现适度增长，但消费者仍然更加理性，市场复苏呈现品类分化。

贝恩公司发布的《2026年全球奢侈品市场研究》春季更新显示，中国奢侈品市场正谨慎复苏。2026年一季度，中国奢侈品线上销售额同比增长25%至35%。与此同时，消费者的购买偏好也在发生变化，高级成衣的增速约为皮具箱包的两倍，消费需求正从彰显身份地位的商品，向更强调个人特色与自我表达的产品转移。

这意味着，中国市场仍为国际奢侈品牌提供增长机会，但市场回暖并不意味着所有品类都能同步增长。对香奈儿而言，开设武汉精品店有助于拓展区域市场、增加消费者接触品牌的机会；而在消费偏好变化的背景下，如何持续提升产品吸引力、回应消费者对商品价值的期待，将影响门店扩张能否转化为实际销售增长。

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