AI小海们暴利带货 佣金高达55% 原创

产联社编辑｜周末

图片由AI生成

一个“卖惨”的AI男孩，掏空了一群老人的钱包。

近日，一个名叫“小海”的男孩，在短视频平台上刷屏。视频里，他是个和父亲相依为命的单亲孩子，从小缺母爱，靠带货贴补家用，对着镜头亲热地喊“姨姨妈妈”。

而各大视频的评论区，清一色的都是中老年人，有人急着下单，有人留言“儿子别哭”“孩子加油”。截至10月15日，"小海"话题在短视频平台的播放量已达6亿次。

10月18日，央视曝光这个让无数老人牵肠挂肚的苦命男孩根本不存在，全是AI合成的数字人。

事实上，AI“小海”并不是孤例，利用AI生成以假乱真的视频，并伺机牟利的乱象频频发生。10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥有人用AI伪造她的脸和声音带货；10月19日，山姆会员商店声明遭遇数千条AI生成的虚假信息攻击。

AI造假带货，正从短视频平台蔓延到名人、品牌。这些假视频为何屡禁不止？被封的账号为何总能换个“马甲”重来？

AI小海接过王建国的剧本，佣金高达55%

AI小海不是凭空冒出来的。

一年前，这类带货视频的主角叫“王建国”，一个衣着体面、言语温柔的中年数字人，专对中老年女性喊姐姐，靠独自养家带娃的故事带货。

随着平台整治AI滥用，“王建国”账号被批量关停。运营者却没有收手，反而把“王建国”的朋友、兄弟、领导、女儿、儿子逐个推到台前。最火的是儿子“小海”，他接过“父亲”的剧本，也接过了同一批粉丝。

视频中，小海眼含热泪，说同学们都去吃饭了，自己躲在教室吃馒头，把肉包留给“姨姨妈妈”们。生病、被欺负、名次落后轮番上演，每次卖惨的落点都是屏幕下方的购物链接。

短视频平台上，这样的“小海”并不少见。账号IP天南海北，有辽宁的、福建的、河北的，粉丝从1.2万到4.1万不等，橱窗商品高度雷同，几十元到两三百元的食品、日化品，价格却普遍偏高：同款紫苏籽油在别处卖六七十元，“小海”的链接标价99元两瓶。

这些视频的杀伤力超乎想象。今年5月，79岁的王红梅（化名）独自上了火车。她不识字，说不清目的地，只记得要去看那个天天喊她“姨姨妈妈”的小海。乘警蹲下身告诉她，那是数字人，不是真人。老人起初怎么都不肯信，最后才慢慢想明白。

眼见老人沉迷，一群年轻人坐不住了，大学生小舟就是其中之一。他用同一套AI工具，做出了“恶人小海”：穿着西装、叼着烟，冲白发老人出言不逊；或是穿着囚服、抓着铁栏，喊着“对不起姨姨妈妈”“我是骗子”。

他想用魔法打败魔法，让老人们醒悟。可视频发出去，更多人却在替他辩护：有人留言“你也是好孩子”。说到底，在老人心里，小海从来不是假的，只是学坏了。

名人被“偷脸”，山姆被“编”出下架清单

“小海”之外，利用AI虚假视频带货的花样还在翻新。

10月18日凌晨，演员吴越发文怒斥：“一觉醒来，谁在利用AI肆意抓人替自己作恶？这位‘花姐’你骗了多少人的钱？请如数奉还！太恶劣！！！”

她贴出的视频里，账号“花姐美肤日记”用AI合成她的形象和声音，以“明星同款、吴越推荐”为卖点推销一款精华液。同一账号还制作了邓亚萍出镜的AI带货视频。

涉事化妆品商家随后回应，推广系带货达人自主行为，品牌方从未邀请吴越、邓亚萍带货，将叫停侵权内容。

吴越不是第一个被“偷脸”的名人。在她之前，演员温峥嵘曾自曝刷到AI盗播自己的直播间，上前质问竟被秒拉黑；

更离谱的是，连逝者都没能躲过。音乐家刘欢离世不久，网络上就出现AI生成视频，冒充其妻子卢璐讲述"临终故事"博取共情，转头推销保健品。

被偷脸的也不止演员，其他公众人物同样中招。霍启刚称自己的形象遭到AI盗用，"连我同事都说看了一段时间才发现原来是AI生成的"。

事实上，AI不仅能虚假带货，还能反过来给品牌“泼脏水”。10月18日，“山姆被指品质暴跌你还敢去吗”冲上微博热搜第一，词条阅读量超2200万。

10月19日，山姆发布声明称，多个平台集中出现数千条针对山姆的恶意攻击及虚假营销信息。部分账号通过AI生成、拼接素材、伪造采访等方式，将从未在山姆上架的洗护、保健品、食品等品类，编造成“山姆下架好物”进行欺骗性营销。山姆表示，法务团队已完成证据固定，并向平台及监管部门发起投诉举报。

来源：山姆会员超市

从老人到明星再到企业，AI造假的目标在变，套路却出奇一致：先骗取信任，再把流量引导进购物车。

封号挡不住“换皮重生”，治理困局怎么破

封号、下架、投诉，这些动作看似完整，却挡不住下一个“小海”换个马甲重来。造假者为什么前赴后继？

事实上，制作“小海”的教程在网上明码标价，几元到几十元不等；收费99元、199元的进阶“训练营”也到处在卖。照着教程操作，十几分钟就能生成一条视频。

发布一天，两个平台播放量超4000次，新增60多个粉丝，点赞关注的全是头像带花草，昵称带“老太”“大姐”的老年账号。

成本压到几十块钱，收入端却非常可观。厂家给出的返佣金额相当大方，某品牌阿胶返佣55%，紫苏籽油返佣52%，有合作客户一天能出500单。

带学员做AI视频起号的业内人士阿牛（化名）直言：“选对中老年赛道，一天赚两三千算是少的。”几十块钱的投入，几十倍的回报，造假者自然前赴后继。

造假便宜，换马甲继续干同样便宜。吴越发声后，涉事账号并没有坐等被封，而是在被封禁前连夜改了名。

“AI小海”的调查报道刊发后，一批“小海”账号同样动作迅速：有的改了名字、删掉卖惨视频、关闭商品橱窗；没被波及的照常更新。

这套金蝉脱壳的把戏并不新鲜，一年前“王建国”被批量关停，运营者转身就把儿子“小海”推到台前。账号可以封，人设可以换，套路不用改，换个名字、换张脸，十几分钟又是一条新视频。而辟谣维权却要花几天甚至几个月，做新号的门槛，远比辟谣低。

换马甲之所以屡屡得逞，也绕不开平台。平台的治理往往是被动的，有举报才有响应，而这些视频之所以能精准出现在老人手机上，离不开平台的推荐机制。

平台本身有技术能力，从评论和购物数据里发现这类异常账号，但实际操作中，往往止步于给视频加一个“AI生成”的小标签。对很多老人来说，这行小字和不存在差不多。

今年9月底，中央网信办已部署专项行动，整治AI虚假代言营销。专家指出，“由AI生成”的标识不能成为免责理由，第一责任人是账号运营者或直播间运营者。

问题在于，规则跑不过技术。今天封了一个“小海”，明天可能冒出“小海爸爸”“小海妹妹”。要堵住这个口子，平台得把拦截做在造假之前，对AI仿冒特征建立主动识别。

参考资料：

《批量"AI小海"收割"姨姨妈妈"：数字人卖惨带货，佣金高达55%，有运营者称"一天赚两三千算是少的"》，新京报；

《"没有妈妈，被同学欺负"，这个"男孩"卖惨带货火了！很多"姨姨妈妈"边哭边下单…》，新闻坊；

《年轻人用AI造"恶小海"，想叫醒沉迷卖惨带货的"姨姨妈妈"》，新京报；

《演员吴越怒斥AI假冒带货：太恶劣！》，新京报；

《吴越怒斥AI换脸带货，平台治理不能坐等受害者站出来》，澎湃新闻；

《"苦命男孩小海"，被央视曝光》，中国新闻周刊；

《吴越发文怒斥，涉事账号被永久封禁》，界面新闻；

《吴越没推荐过、山姆没上架过：AI造假带货不能只封号了事》，界面新闻；

《"山姆被指品质暴跌你还敢去吗"冲上热搜第一，山姆最新回应》，极目新闻；

《山姆：已完成证据固定，并发起投诉举报》，南方都市报；

《女星吴越遭AI盗脸带货｜声音画面全伪造 涉事骗徒帐号连夜更名》，星岛头条。

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