单集制作成本降至数千元，AI综艺正在试水商业化 原创

产联社编辑｜卓玛

图片由AI生成

【产联社】没有真人嘉宾、没有实景拍摄，一档AI综艺也开始接到真实商单。在抖音上，一档名为《十万个挑战》的AI综艺上线几个月，累计播放量超2亿，账号半年内涨粉超230万；单期制作成本约2000—5000元，广告报价最高接近15万元。

《十万个挑战》并非首个AI综艺。AI选秀《12星练赛》将12星座设计成虚拟练习生，由观众投票决定排名和镜头；“致命心动”把恋爱嘉宾与前任关系搬进AI海景别墅；《重塑计》《白班乐子铺》等多个账号则开始尝试社会观察、怀旧节目和游戏挑战。

AI综艺已经从单条猎奇视频，扩展至竞技、选秀、恋综及观察类节目，并开始形成连续更新、角色运营和观众互动。不过，这一赛道仍处于早期阶段。抖音搜索“AI综艺”，粉丝超过百万的账号仍为个位数。

一期制作成本降至数千元，广告报价最高近15万元

《十万个挑战》是抖音账号“十万个挑战”推出的AI竞技微综艺，由创作者花生制作，于2026年4月18日上线首条“校园躲猫猫”挑战视频。

该节目借鉴MrBeast式多人竞技结构，利用AI生成主持人、参赛者、场景及比赛画面，将校园、城市等日常空间改造成虚拟竞技场，并加入超能力、末日生存、阵营对抗等设定，代表内容包括“1000名学生对战100名老师”的《全校粉笔大作战》。

目前，该账号共发布40条视频，累计获赞1027万，在抖音拥有超过230万粉丝，其中《全校粉笔大作战》单条获赞189万。

据多家媒体报道，花生介绍，第一条视频的算力成本不足500元，写脚本、生成画面和剪辑最初几乎由他一人完成。随着人物模型、镜头数量和动作复杂度提高，目前一期约5分钟的视频制作成本约2000—5000元，制作周期约一周。

今年8月，由于工作量增加，花生组建了一支6人团队，目前每月制作五六期节目。团队成员同时承担剪辑、图片生成和人物、场景等素材制作，每人负责一至两个项目。

随着流量增长，广告开始进入节目。花生介绍，《十万个挑战》1—20秒广告报价约8万元，21—60秒约12万元，60秒以上接近15万元。账号已经与转转、瓜子二手车、科沃斯、王者荣耀及《三角洲行动》等品牌或产品展开合作。不过，花生也坦言，“表面的是一个报价，实际是另一个成交价”。

但低成本不等于低门槛。花生介绍，在转向AI综艺前，他长期从事短视频编导，并运营海外竞技综艺解说账号。此前的综艺解说经历，也让他得以判断游戏设定是否成立、节目中的信息量是否足够。虽然AI压缩了拍摄投入，但规则设计、脚本、节奏和反转仍由创作者完成。

AI选秀、恋综开始承接冠名和植入

《十万个挑战》之外，AI综艺的内容类型和广告合作方式都在增加。

另一档受到关注的AI综艺《12星练赛》由麦芽传媒旗下AIGC团队制作，于6月14日在短视频平台上线。节目播出半个月，全平台热度累计突破1亿，官方主账号同期涨粉超过40万。

该节目以12星座为人物原型，设置12名虚拟练习生，按照初舞台、评级分班、组队公演等真人选秀流程竞争出道名额。观众还可以通过评论区点赞参与投票，投票结果会影响选手排名、镜头分配及后续舞台内容。

除了选秀，AI恋综也加入了AI综艺赛道。由麦芽传媒上线的AI恋综《12星座请选择你的恋爱对象》以12星座为人物设定，将6名AI嘉宾安排在海景别墅共同生活，其中隐藏着3对前任，通过新旧关系交织推动剧情。目前，该节目累计点赞量超200万。

随着AI节目逐渐积累用户和角色关注度，品牌合作也开始从广告植入向更深度的内容定制发展。据报道，麦芽传媒旗下AI综艺的商业合作已涉及角色口播、道具植入、转场冠名和品牌定制小剧场。麦芽AI账号矩阵已累计成交商单520单。

平台及AI工具方也开始加入这一内容生态。3月，国产AI视频创作平台LibTV上线，该平台集成多种图片、视频生成模型，并通过画布式工作流覆盖剧本、分镜、角色、镜头生成及成片制作等环节。

据封面新闻报道，LibTV相关人员称，LibTV已与抖音确认AI综艺合作机制，由LibTV提供算力、创作工具及宣发资源，抖音提供项目入口和流量扶持。

从创作者利用AI工具制作节目，到平台提供分发支持，再到品牌通过植入、冠名和定制内容参与其中，AI综艺正在形成覆盖内容生产、流量分发和商业变现的初步链条。

百万粉丝账号仍是少数

头部案例出现，并不意味着AI综艺已经形成规模化赛道。在抖音搜索“AI综艺”，粉丝超过百万的账号仍为个位数。

OpenArt年初推出AI真人秀《Bot House》，设置6名AI网红在虚拟空间中竞争，首期播放量超过137万；此后5集播放量均未超过1000。概念带来的首次点击，没有转化为稳定追更。

同时，内容同质化也开始出现。部分AI选秀和恋综集中使用星座、生肖、MBTI等现成人格标签，角色形象和剧情结构相近。

此外，现阶段的AI综艺更接近“机制型剧情”：它采用竞技、选秀或恋综的节目外壳，内部仍由预设脚本推动。投票和二次创作能够增加参与感，但虚拟人物能否形成长期的角色认同，仍待更多完整季度的节目验证。

合规要求也随内容规模扩大。《人工智能生成合成内容标识办法》已于2025年9月1日起施行，要求AI生成的视频添加相应显式和隐式标识，用户发布生成合成内容时也应主动声明。涉及现有节目创意、真人肖像和声音时，版权及人格权益还会进一步影响制作及商业合作。

作为参照，DataEye发布的《2026上半年AI剧漫剧数据报告》显示，AI剧漫剧已经进入批量生产阶段，但行业爆款率仅0.47%，超过九成内容流量表现低迷。技术降低供给成本后，内容数量会迅速增加，用户注意力却不会同步增长。AI综艺如果进入集中复制阶段，也可能经历相似的筛选。

从目前出现的案例看，AI综艺已经具备形成风口的部分条件：个人和小团队能够进入制作环节，竞技、选秀和恋综均已出现头部项目，品牌愿意尝试投放，平台及MCN也开始提供资源。

但AI综艺真正要做成一门生意，还要跨过三个门槛：能否稳定产出可持续追更的内容，能否把虚拟角色沉淀为长期IP，以及广告报价最终能否转化为稳定成交和复购。在新鲜感退去之后，这些指标将比单条爆款更能决定AI综艺能否从内容实验走向稳定赛道。

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