携程与马耳他旅游局签约，旅游平台加码境外目的地布局 原创

产联社编辑｜卓玛

图片由AI生成

【产联社】携程集团进一步扩展国际目的地合作。10月13日，据携程黑板报，10月9日，马耳他旅游局与携程集团正式签署2026-2029年战略合作备忘录。双方将围绕目的地推广、旅游产品多元化及可持续旅游展开合作。

携程表示，未来三年，双方将依托携程集团全球平台的技术能力与数据洞察，结合马耳他旅游局对本地旅游资源的深度理解与整合能力，持续优化推广策略，推动马耳他成为极具吸引力的地中海旅游目的地。

携程目前运营携程、去哪儿、Trip.com和天巡等品牌。其中，携程和去哪儿主要面向中国市场，Trip.com及天巡承担更多海外市场的用户获取、机票和住宿预订业务。与境外旅游局建立合作，可以帮助携程获取当地旅游资源，并将目的地推广与机票、酒店及度假产品预订相衔接。

2026年以来，携程已先后与多个境外旅游目的地签署合作协议。4月，携程集团与斐济旅游局签署为期两年的战略合作备忘录，合作范围覆盖目的地营销、产品创新及市场转化，重点拓展日本和韩国等亚洲客源市场。5月，携程又与塔斯马尼亚旅游局签署为期一年的战略合作备忘录。

一系列目的地合作背后，携程继续将国际业务作为增长来源。携程董事会执行主席梁建章在2026年第二季度财报中将公司战略概括为“全球化与高质量”，并表示公司正将自研AI能力应用于旅行服务的各个环节。携程CEO孙洁则表示，入境旅游与“全球对全球”旅游正在成为公司的结构性增长动力。

携程2026年第二季度财报显示，第二季度，公司实现净营业收入157亿元，同比增长6%；受52亿元反垄断罚款影响，携程当季归母净亏损25亿元。国际平台收入同比增长超过50%，入境游收入同比保持高双位数增长，国际业务增速高于集团整体收入增速。

分业务看，第二季度携程住宿预订业务收入为66亿元，同比增长6%；交通票务业务收入为54亿元，同比下降1%；旅游度假业务收入为12亿元，同比增长8%；商旅管理业务收入为7.71亿元，同比增长11%。

在国际平台收入保持较快增长的同时，携程整体销售及营销费用也有所上升。2026年第二季度，公司销售及营销费用为38亿元，同比增长15%，占净营业收入的25%。

马耳他方面则表示，马耳他正积极拓展亚洲市场，计划在未来十年内将欧盟以外客源占比提升至40%。

携程此次签约并非孤例。近年来，国内旅游平台正通过连接境外目的地资源，扩充出境游产品供给和国际合作网络。

2026年4月，飞猪与斐济旅游局签署战略合作备忘录，合作内容包括旅游产品联合开发、目的地品牌推广、数字化营销及消费趋势研究，并计划针对赴斐济机票、当地酒店和主题跟团游推出补贴。

5月，同程旅行分别与巴西国际旅游促进局、阿塞拜疆旅游局签署合作备忘录。其中，同程与巴西方面将在目的地营销、产品开发和游客服务等领域合作；与阿塞拜疆旅游局则明确计划上线目的地旗舰馆、主题旅游线路及机票酒店优惠活动。

此外，新加坡旅游局与马蜂窝的合作已由内容营销延伸至AI旅行规划。2026年8月，双方推出“新加坡AI灵感实验室”，面向年轻职场人士、亲子家庭和银发游客提供个性化行程规划。该合作建立在双方2024年战略合作基础上。

从上述合作看，境外旅游局正更多借助在线旅游平台触达中国及亚洲客源，平台则通过目的地营销、产品开发和预订服务扩大境外业务覆盖。不过，相关合作最终能否转化为实际订单和收入增长，仍取决于航班供给、出境需求及具体产品转化效果。

商务合作，请联系侯经理 18801065284（微信同号）

报料及内容合作，请联系chanlianshe2026（微信号）