希音、全球速卖通和Temu占法国线上服装购买量近三成，7月市场份额回落 原创

产联社编译

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9月21日，据《巴黎人报》与法新社报道，法国时尚研究院与法国线上及远程销售联合会（Fevad）发布的数据显示，2026年1月至7月，希音、全球速卖通和Temu合计占法国线上服装购买量的29%，高于上年同期的19%。

若计入实体店购买量，三大平台占法国服装销售总量的8%，较上年提高2个百分点。其中，希音在法国线上线下的合计销量排名升至第二位，仅次于本土平价服装零售商Kiabi；Temu也跃升至第八位。

不过，三大平台的市场份额在7月有所回落。IFM数据显示，当月三大平台合计占线上服装购买量的25%，比前七个月低4个百分点。Fevad与法国受众测量公司Médiamétrie的数据也显示，当月希音、全球速卖通和Temu的访问量分别同比下降了42.3%、10.4%和36.4%。

欧盟自7月起对来自中国的小包裹每件征收3欧元税费，可能是相关平台占有率走低的原因之一。法国经济部8月底表示，此措施已使相关商品在欧盟的进口量下降了约30%至40%，11月起，欧盟还将在此基础上加收处理费。

Fevad总代表Marc Lolivier称，这是他首次看到三大平台的访问量同时下滑，但鉴于这类市场参与者具备较强的适应能力，仍需谨慎判断该趋势能否持续。

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