董明珠卸任格力电商公司法定代表人，年内已卸任三家子公司职务 原创

产联社编辑 | 卓玛

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【产联社】格力电器旗下电商平台完成管理层调整。9月20日，董明珠卸任格力电子商务有限公司职务引发关注。国家企业信用信息公示系统显示，9月16日，格力电子商务有限公司法定代表人由董明珠变更为张幸磊。随后，董明珠卸任该公司执行董事，夏光辉卸任经理；张幸磊接任法定代表人，并担任执行公司事务的董事、经理。

天眼查显示，格力电子商务有限公司成立于2019年11月，注册资本1亿元，经营范围包括互联网销售、国内贸易代理、特种设备销售等，由珠海格力电器股份有限公司全资持股。

格力电商是格力电器推进线上销售和直播电商的重要经营主体。目前，抖音平台“格力明珠精选”和“格力董明珠健康家”两个直播账号均由格力电商运营，粉丝数分别约为281万和71万。

此次接任的张幸磊，此前已参与格力多地渠道公司的管理。据新黄河报道，张幸磊还担任珠海格力数字科技有限公司，以及安徽、广西、陕西、福州等多地格力数字科技公司的法定代表人。由其接手格力电商，意味着格力电商平台与区域渠道公司的经营管理可能进一步衔接。

不过，截至目前，格力电器尚未就此次变更的具体原因，以及张幸磊接任后的业务安排作出公开说明。

董明珠年内已卸任三家子公司职务

此次并非董明珠今年首次卸任格力电器旗下公司职务。

2026年1月，珠海格力电子元器件有限公司发生工商变更，董明珠卸任法定代表人、执行董事，由方祥建接任；5月，董明珠又卸任珠海格力预制菜装备科技发展有限公司法定代表人、执行董事，李德权接任。

加上此次格力电商调整，董明珠今年已先后退出3家格力电器全资子公司的法定代表人或执行董事职务。这些公司分别涉及电子元器件、预制菜装备和电商渠道，均是格力电器近年来推动产业多元化或渠道转型设立的经营主体。

此次调整并不涉及董明珠在上市公司的职务。2025年4月，格力电器董事会选举董明珠为公司第十三届董事会董事长，任期与本届董事会一致。董明珠由此开启执掌格力电器的第五个三年任期。

电商换帅正值格力渠道转型

格力电商成立的背景，是格力电器推动线上、线下渠道融合。

长期以来，格力电器主要依靠区域销售公司和专卖店体系销售产品。随着家电消费向线上迁移，格力自2019年前后开始加快建设自有电商渠道，并通过“格力董明珠店”、第三方电商旗舰店以及直播带货扩大线上销售。

2020年，董明珠本人多次进入直播间带货，格力由此加快渠道扁平化改革。此后，公司逐步推进线上销售平台与线下经销网络融合，由线下门店承担配送、安装和售后服务，试图减少线上、线下渠道之间的价格冲突。

2025年，格力又将部分线下专卖店升级为“董明珠健康家”，由过去以空调销售为主，转向展示和销售冰箱、洗衣机、生活电器等全品类产品。格力电器披露，截至2025年末，全国“董明珠健康家”门店已超过1000家，部分标杆门店非空调产品销售占比达到42.2%。

格力电器2025年年度报告显示，在线上渠道方面，公司主要依托自建平台、第三方电商官方旗舰店以及微信、抖音等新媒体矩阵进行销售；在线下渠道方面，则继续推进门店升级和全品类展示。

在这一背景下，张幸磊同时管理格力电商和多地数字科技公司，或有利于统筹线上平台、直播业务与区域销售体系。

对格力而言，渠道改革的核心仍是如何在维持线下经销体系稳定的同时，提高线上销售效率，并借助全品类销售降低对空调业务的依赖。此次格力电商换帅只是管理主体发生变化，其能否进一步打通线上流量与线下门店，仍需观察后续业务动作。

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