中秋国庆促消费升温：服务消费扩围，票根联动成新玩法 原创

产联社编辑｜卓玛

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【产联社】中秋、国庆消费旺季临近，新一轮地方促消费政策密集落地。9月以来，广东、湖北、江西、云南、福建等多地陆续启动或公布金秋消费季、消费券及消费补贴安排。其中，广东计划发放总额3000万元的文旅消费补贴；江西投放21万余张体育惠民消费券，并将中秋、国庆作为重点发放时段；湖北则将从9月24日起推出覆盖购物、餐饮、住宿、景区、体育等场景的消费优惠。

地方投入规模也在继续加码。福州日前宣布，围绕中秋、国庆消费旺季统筹超过8000万元促消费资金，包括1700万元新车购置补贴、1000万元住宿消费券、200万元出行消费券和200万元青年消费券，同时联动省级餐饮消费券以及金融机构、企业优惠。

与此前较为常见的餐饮、商超满减券相比，今年双节前后的消费券正在发生变化：一方面，财政资金更多投向文旅、体育、住宿、演艺等服务消费；另一方面，单独发券正在被“票根+消费券”等组合模式替代，促消费政策开始更多承担不同消费场景之间的引流功能。

消费券从餐饮、零售向文旅体育延伸

从目前已经公布的政策看，服务消费成为今年金秋促消费的重要投向。

广东9月11日启动2026广东金秋文旅消费季，活动持续至10月底，覆盖中秋、国庆两个消费节点，面向境内外来粤游客和广东本地居民发放总额3000万元的文旅消费补贴。除直接补贴外，当地还将围绕“人工智能+”、票根经济等方向，拓展“科技+文旅”“IP+文旅”“夜间+文旅”等消费场景。

上海同样将消费优惠进一步嵌入旅游节。上海旅游节经典活动季期间，部分景区、主题乐园及文化场所于9月12日至27日推出门票优惠；普陀区发放覆盖酒店住宿、景区文博和电影票的文旅消费券，青浦区则将在9月28日至10月28日期间投放600万元文旅消费券，覆盖酒店民宿、景区以及其他文旅产品。

江西则把体育消费作为切入口。当地自9月14日起启动2026年全省体育消费券发放活动，计划投放21万余张体育惠民消费券，并将中秋、国庆作为重点发放时段。

这种变化并非仅发生在“双节”期间。湖南今年6月启动的“购在湖南·乐享消费”系列活动将持续至年底，覆盖暑期、中秋、国庆、“双十一”等多个节点，全省安排8000万元服务消费券，并计划开展超过1000场促消费活动。

政策层面，服务消费今年也被进一步放到扩内需政策的重要位置。国务院办公厅今年印发的《加快培育服务消费新增长点工作方案》提出，统筹利用现有资金渠道支持发展服务消费，并提出加大消费信贷支持力度，引导金融机构与商家合作开发适合服务消费特点的产品和服务。

一张票根串起多笔消费

比补贴范围扩大更明显的变化，是消费券的使用逻辑正在改变。

过去的消费券大多对应单一消费行为，例如餐饮券用于餐厅、零售券用于商场，消费者领取后完成一次消费即可。今年多地则开始以交通、演艺、赛事等“票根”为入口，将住宿、餐饮、购物、景区等后续消费串联起来。

例如，根据湖北省商务厅公布的安排，9月24日至12月31日，消费者凭飞机票、火车票、汽车票、船票，以及省内演艺票、电影票、体育赛事观赛票等真实票根，可申领总价值300元的消费券礼包。

一套礼包包含5张券：满400减100元购物券、满300减50元餐饮券、满300减50元体育券、满100减50元景区券以及满200减50元住宿券，同时还可以参与省内3A级以上景区免费门票抽取。

这意味着，一张高铁票或者一张演唱会门票，不再只是单次交通或文娱消费凭证，而可能成为后续餐饮、住宿、购物和旅游消费的入口。

山东部分城市也在采用类似模式。青岛持续深化“一张票根游青岛”，联动全市850余家景区、酒店和餐饮商户，为重点演艺、展会活动提供票根福利；烟台9月启动的票根促消费活动，则进一步将交通出行、文体娱乐、零售餐饮、生活缴费和生活服务等五类票据纳入活动范围。

重庆也提出，下一步将联动多业态消费平台发放商文旅体展农融合消费券，并支持景区、演艺、体育、电竞等主体推出票根抵扣、组合套票、会员互通等产品。

消费券由此从针对一笔交易的直接补贴，进一步转向不同消费场景之间的导流工具。

部分地区减少集中“抢券”

消费券覆盖范围扩大的同时，今年多地也在调整消费券的发放和使用方式，减少固定时间集中抢券，并通过银行、平台和商户配套让利放大财政资金的促消费效果。

过去，地方消费券通常采取定时、定量投放，消费者需要在指定时间进入平台抢券，“秒空”“一券难求”也成为部分消费券活动中较为突出的问题。

今年以来，部分地区开始调整这一模式。例如，湖南今年推出的“乐享湖南·湘当有惠”服务消费券采用“摇号中签”“即用即减”“票根联动”等多种形式。该消费券属于湖南2026年“购在湖南·乐享消费”系列促消费活动的一部分，整个活动持续至12月31日，横跨暑期、中秋、国庆、“双十一”等多个消费节点。

一些地方则直接取消了领券环节。贵州贵阳9月启动的“9·9酒博贵阳金秋消费季”安排300万元白酒消费券，其中280万元为八折消费优惠、20万元为随机立减。消费者在参与企业扫码支付时，无需提前领券，即可直接享受最高八折优惠；线下扫码支付满10元还可参与随机立减。

上海徐汇9月启动的“畅享徐汇”消费券也将使用环节直接嵌入消费场景。消费者在淘宝、天猫相关商品页面领取支付立减券，付款时直接抵扣，活动同时从线下拓展至线上，面向全国消费者使用。

“国补”与地方服务消费券形成两条线

今年消费补贴结构变化的背后，还与全国消费品以旧换新政策调整有关。

2026年，中央继续安排超长期特别国债资金支持消费品以旧换新，并对汽车报废更新、汽车置换更新、6类家电以旧换新以及手机、平板、智能手表/手环、智能眼镜4类数码和智能产品购新实行全国统一政策。与此同时，政策给予地方配套资金更多自主空间，允许地方在消费品以旧换新政策框架内自主合理确定部分补贴品类、标准和实施方式。

由此形成了较为清晰的两类促消费工具：汽车、家电、数码等标准化程度较高的大宗商品，更多通过全国统一的以旧换新政策提供补贴；餐饮、住宿、旅游、体育、演艺等地域性更强的服务消费，则更多由地方结合消费季、节庆和城市特色自行设计消费券及优惠活动。

消费金融工具也在扩围。今年1月，财政部等部门进一步优化个人消费贷款财政贴息政策，将政策实施期延长至2026年底，并将信用卡账单分期纳入支持范围，同时取消原有消费领域限制，符合条件的各领域消费均可按规定享受贴息。

因此，今年“双节”期间消费者面对的已不只是单一消费券，而是国补、地方消费券、金融贴息、平台优惠和商家折扣等多层政策。

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