张一鸣首次登顶亚洲首富，字节加码海外电商与AI业务 原创

产联社编辑 | 黄钰慧

图片由AI生成

【产联社】】张一鸣首次登顶亚洲首富。9月16日，财联社报道援引彭博亿万富豪指数称，43岁的字节跳动创始人张一鸣首次登顶亚洲首富，净资产已突破1050亿美元，超过印度富豪高塔姆·阿达尼。

榜单数据仅为个人财富估算，而对企业而言，字节近期的业务走向更具参考价值。一边是TikTok Shop继续向欧洲等海外市场扩张，把短视频和直播进一步变成交易入口；另一边是Seedance、豆包大模型和火山引擎持续进入内容制作和企业应用，AI业务从消费端向企业服务延伸。

从中国首富到亚洲首富

在登顶亚洲富豪榜之前，张一鸣已先后在胡润和彭博榜单上登顶中国首富，但他的排名并非一直上升。

2024年10月29日，胡润研究院发布百富榜。张一鸣以3500亿元财富首次成为该榜单上的中国首富，比上一年增加1050亿元。此前连续三年位居首位的钟睒睒，以3400亿元排在第二。

一年后，两人的位置再次调换。2025年10月发布的胡润百富榜显示（财富计算截止日为2025年9月1日），张一鸣的财富增至4700亿元，但钟睒睒以5300亿元重回第一。张一鸣的财富增加了，排名却退到第二。

彭博亿万富豪指数采用另一套估算口径。2025年3月，界面新闻援引该指数报道，张一鸣以575亿美元成为中国首富，在亚洲排第三，排在他前面的是印度的穆克什·安巴尼和阿达尼。

到了2026年6月3日，《联合早报》刊发的彭博报道显示，张一鸣的净资产升至928亿美元，超过安巴尼，成为亚洲第二大富豪。当时阿达尼以1174亿美元排在亚洲第一。

由此看，张一鸣在彭博榜单上的位置经历了从亚洲第三到第二，再到第一的变化。不过胡润和彭博的统计时间、估值方法和货币单位都不相同，几组数字不能直接放在一起计算涨幅。排名变化背后，字节的业务也在扩展。对商家而言，最容易感受到的变化之一，是TikTok正把短视频和直播变成新的销售入口。

TikTok Shop继续扩展海外市场

TikTok Shop正在进入更多市场，加入平台的商家也开始为内容和直播增加人手。

TikTok在2026年5月28日公布，自2024年底至2025年初在欧盟陆续推出电商业务后，已有超过10万家欧洲企业加入法国、德国、意大利、西班牙和爱尔兰五个市场的TikTok Shop。平台同时宣布，6月15日起向奥地利、比利时、荷兰和波兰的消费者与零售商开放服务。

TikTok Shop的特点，是把商品放进短视频和直播。消费者看到商品后，可以直接在应用内下单。商家则通过演示产品、回答问题和推荐搭配商品吸引买家。这样一来，做内容、开直播和寻找达人合作，都成了店铺日常经营的一部分。

平台披露的巴西案例显示，服装零售商Riachuelo在此前12个月通过TikTok Shop获得超过13万笔订单。该品牌还与当地达人推出联名系列，并在TikTok Shop和自有网站同步销售。

商家投入的变化在新加坡更直观。当地服装品牌Young Hungry Free最初只有一名全职员工兼顾直播销售，后来组建了超过10人的专职直播团队。咖啡品牌Kim’s Duet则调整直播策略和时段，2026年6月商品成交额环比增长42%。

TikTok Shop还计划到2027年底支持和培训至少1000家新加坡本地卖家，到2026年底支持超过3000名创作者。培训内容包括直播、短视频和商品介绍。企业进入这类平台后，需要准备的不只是货品，还包括持续制作内容、经营直播间和管理达人合作的能力。

AI走进内容制作和企业应用

海外电商之外，AI是字节近期另一条投入较大的业务线。

7月31日，字节Seed团队发布Seedance 2.5。字节介绍，这款视频生成模型单次可以生成最长30秒的音视频，并支持继续延长。用户还可以提供图片、视频和音频作为参考，或只修改某一时间段的画面和声音。

发布时，该模型开始在即梦AI和豆包Pro等平台推出。字节将影视和广告列为这类功能的应用方向。模型究竟能为企业节省多少时间和费用，还要看成片要求、修改次数和实际使用效果。

企业也可以通过接口，把模型能力接进自己的产品。经济网4月3日报道，火山引擎已在前一天宣布，Seedance 2.0的应用程序接口面向企业用户开放公测。这意味着企业可以在自己的软件中调用视频生成能力。

模型的使用量正在增长。据科技日报4月3日报道，火山引擎披露，豆包大模型日均词元调用量在2026年3月突破120万亿，过去三个月增长一倍。平台上累计词元调用量超过1万亿的企业，也从2025年底的100家增加至140家。

火山引擎官网列出的案例显示，OPPO借助豆包大模型理解用户的搜索意图，在手机端汇总和提炼相关信息。按照这种合作方式，豆包不仅是一款面向消费者的独立应用，也可以成为其他厂商产品背后的技术能力。

从电商到AI，字节正通过TikTok Shop、Seedance和火山引擎，在销售、内容、技术三层与企业建立联系。企业最终需判断，这些工具能否带来稳定订单、提升生产效率，并转化为可持续的经营成果。

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