TikTok Shop上半年直播销售额翻倍

2026年，美国直播电商市场持续爆发，预计全年销售额将逼近200亿美元，同比增长35%。TikTok Shop上半年直播销售额实现翻倍，直播总时长大幅增加80%，但单位时间的销售效率仅提升11%，显示出其增长主要依靠延长直播时间来驱动。新兴平台Whatnot估值已达200亿美元，上半年商品交易总额（GMV）突破80亿美元。从商家端来看，典型品牌通过直播每小时可创收约2000美元，需向平台缴纳6%的佣金。（产联社）